matematica
3065 palavras
13 páginas
DOVE: a verdade sobre a beleza Ð um relat—rio globalwww.espm.br/centraldecases
DOVE: a verdade sobre a beleza Ð um relat—rio global
Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informa•›es cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. N‹o Ž inten•‹o do autor avaliar ou julgar o movimento estratŽgico da empresa em quest‹o. Este texto Ž destinado exclusivamente ao estudo e ˆ discuss‹o acad•mica, sendo vedada a sua utiliza•‹o ou reprodu•‹o em qualquer outra forma. A viola•‹o aos direitos autorais sujeitar‡ o infrator ˆs penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.
2007
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SUMçRIO
Introdu•‹o ............................................................................................... 4
............................... 4
A concep•‹o da campanha .................................................................... 5
A realidade mostrada pelo estudo .......................................................... 6
............................................................................... 7
Quest›es para discuss‹o ........................................................................ 9
Agradecimentos ...................................................................................... 9
Refer•ncias.............................................................................................. 9
| Central de Cases
3
Introdu•‹o
(1)
Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil uma interessante campanha publicit‡ria. Mulheres sorridentes, escancarando sua felicidade e bem-estar com a vida por meio de brincadeiras e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram admirar, ao som do ritmo alegre e contagiante embaladas por Fernanda Abreu.
Um convite mesmo ao prazer, ˆ divers‹o, ˆ alegria. Conduzida pelo lema ÒO