Mix marketing

Mix de Marketing Ciclo de Vida do Produto (CVP)  Corresponde aos estágios que o produto perpassa ao longo de seu desenvolvimento no mercado. Para que utilizar o CVP?  Posicionamento e Diferenciação  Ciclo de Vida do Produto (CVP)  Quatro pontos para CVP:  Os produtos têm vida limitada  As vendas dos produtos apresentam estágios distintos.  Os lucros sobem e descem em diferentes estágios.  Os produtos requerem estratégias de marketing, financeiras, de compras, de produção e recursos humanos diferentes a cada estágio. Ciclo de Vida do Produto (CVP) Vendas e Lucros ($) Conhecendo cada estágio Tempo CVP- Estratégias 1. Introdução Skiming rápido  Skiming lento  Penetração rápida  Penetração lenta  CVP- Estratégias 2. Crescimento  Qualidade do produto  Novos modelos e produtos  Novos segmentos  Cobertura  Canais  Campanhas CVP- Estratégias 3. Maturidade  Modificação do mercado  Modificação do produto  Modificação do mix de marketing 4. Declínio  Preço X Promoção Praça (Canais de Distribuição)   Entendendo praça  Dinâmica Fatores envolvidos  Praça e Mix  Como a decisão dos canais afeta o mix  Preço X logística X promoção Praça (Canais de Distribuição)  São os canais através dos quais a empresa (setor) entrega o produto tangível ao cliente (mercado). Pontos de venda do varejo, distribuidores, atacadistas, armazéns, veículos de transporte, representantes, etc. …

Atividade Aplicada 6 – AA6 O propósito desta atividade é exercitar e compreender melhor o ciclo de vida dos produtos, associando diferentes estratégias de marketing para cada estágio do CVP. Para tanto, responda a questão abaixo. 1-Escolha como exemplo um produto para cada estágio do CVP: um produto que está na introdução no mercado, outro no crescimento, outro na maturidade e, por fim, um que está no declínio. Tomando por base as estratégias mais adequadas para cada estágio do CVP…

ESTRATÉGIA DE CICLO DE VIDA DO PRODUTO A ORGANIZAÇÃO DE MARKETING 11 - ESTRATÉGIA DE CICLO DE VIDA DO PRODUTO O ciclo de vida de um produto começa onde termina o processo de desenvolvimento de um novo produto. Os vários estágios do ciclo de vida de um produto exigem uma reprogramação constante das estratégias e recursos. A posição de vendas e a lucratividade de um produto mudam através do tempo. O ciclo de vida de um produto é uma tentativa de se reconhecer os estágios…

segundo Kotler e Armstrong (2007, p.4). “Considerando seus desejos e recursos, as pessoas demandam produtos com benefícios que lhes darão o melhor conjunto de valor e satisfação” (KOTLER; ARMSTRONG, 2007, p. 4). DEMANDA = NECESSIDADE/DESEJO + PODER DE COMPRA + PODER DE DECISÃO INTRODUÇÃO AO MARKETING ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING INTRODUÇÃO AO MARKETING ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING A administração de marketing ocorre quando pelo menos uma parte de uma troca potencial…

26/09/2012 EXERCÍCIO: Explicar a importância do Ciclo de Vida do Produto, cada etapa e as estratégias necessárias. Quando consideramos que um produto possui uma vida limitada, assumimos também que ele atravessa diferentes estágios, cada qual com desafios, oportunidades e problemas particulares. O CVP contempla essas diferentes fases na vida de um produto. Ao estudá-lo e compreendê-lo, nos tornamos aptos a definir e executar estratégias de marketing mais assertivas para cada…

DEFINIÇÃO DO PROBLEMA / OPORTUNIDADE O seguimento entrou em evidente crise, com queda de consumo com CVP entrando na fase de declínio. O atual cenário reflete encurtamento na diferença de preço para o principal concorrente, carne bovina, entre 25% > 30% abrindo uma janela que possibilita estabelecer estratégia de marketing com foco no aumento de demanda e consequente estabilização do CVP para a fase de crescimento. 2) ANÁLISE DOS DADOS (ESCOLHIDOS) Empresa Produto Pouca…

Formação de Preço Administração de empresas 5ª AULA – Preço adaptado às realidades de produtos e serviços e suas características no composto mercadológico. Prof. Saulo Carvalho Prof. Saulo Carvalho Objetivos: O aluno deverá reconhecer algumas das principais estratégias de gestão de preços para produtos e serviços. Suas diferenças e peculiaridades no comporto mercadológico. Bibliografia: Bibliografia também sugerida: ALBRECHT, Karl. Revoluçao nos serviços :…

1. Fortalecer o entendimento sobre o CVP. 2. Que cada fase do CVP mudam as estratégias de marketing. COM ISSO VOCÊ SERÁ CAPAZ DE (HABILIDADES DESENVOLVIDAS): 1. Analisar a fase que o portfólio de uma empresa de acordo com as fases do CVP. 2. Apropriar a estratégia de marketing adequada à fase do CVP. Fonte: O Ciclo de Vida do seu Produto. Disponível em http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos3/Ciclo_de_vida_do_seu_produto.htm Acesso em: 17.jul.2012. O CICLO DE VIDA DO SEU…

Descrição detalhada 6.1.2 Qual o estágio do CVP 6.1.3 Marca 6.2 Preço 6.2.1 Estratégia Preço – Qualidade utilizada para o produto (qualidade x preço) 6.2.2 Como o preço é estabelecido 6.2.3 Políticas de Adequações de Preço 6.2.4 Condições de pagamento 6.3 Praça (Distribuição) 6.3.1 Análise dos Intermediários 6.3.2 Análise dos Pontos de Venda 6.3.3 Localização 6.4 Promoção (Comunicação) Quais as ferramentas de comunicação utilizadas pela empresa 6.5 Pessoas Como a empresa prepara as…

demandam alto investimento para que futuramente se convertam em geradores de caixa e produtos estrela. 2. CICLO DE VIDA DE UM PRODUTO * BASE CONCEITUAL DA CVP * DIVISÃO DA CVP * CORRELAÇÃO ENTRE CVP E BCG 1.1 O conceito de ciclo de vida do produto (CVP) surge uma vez que o mercado, os. Consumidores e os concorrentes estão em constante mudança, exigindo estratégia de. Posicionamento e diferenciação das empresas para garantir seu sucesso através do Gerenciamento do…