Escola Commodity do Pensamento de Marketing

várias disciplinas, “Marketing Theory – Evolution and Evaluation”, com foco na Escola de Pensamento de Marketing: Commodity. Adicionalmente a este capítulo, serão resenhados também artigos que mostram a relevância da Escola da Commodity e como as teorias desse pensamento influenciaram o marketing como é conhecido hoje. A partir dos anos 1900 o marketing emerge como uma disciplina digna de maior atenção. Surge uma pergunta para os estudiosos interessados no assunto: “Como nós podemos dar sentido a esse novo campo do marketing?”. Após a discussão de que marketing era suficientemente importante e único para valer a pena ser uma disciplina separada, esses pioneiros são pressionados para surgirem com um sistema lógico e convincente para descrever e desenvolver o que é marketing. Dentre os estudiosos do campo, um pequeno grupo surge com a formação da base da Escola de Pensamento Commodity, que tem um preceito relativamente simples: dado que o marketing é relacionado com a movimentação de bens dos produtores para os consumidores, os teóricos das Commodities propõem que os estudiosos de marketing deveriam se concentrar nos objetos dessas transações, ou seja, se concentrar nos produtos. Uma vez que a disciplina surgiu principalmente da agricultura e sua economia e mercado, o nome “commodity” aparece como apropriado, mesmo que primariamente sejam discutidos produtos manufaturados e não as commodities em si. Um dos primeiros apoiadores dessa linha de pensamento foi E. L.…

O SURGIMENTO DA ESCOLA DE PENSAMENTO DO MARKETING DE RELACIONAMENTO E SEUS FUNDAMENTOS EMERGENCE AND FOUNDATIONS OF THE RELATIONSHIP MARKETING SCHOOL OF THOUGHT Lívia Lopes Barakat Universidade Federal de Minas Gerais Data de submissão: 08 mar. 2010. Data de aprovação: 10 jul. 2011. Sistema de avaliação: Double blind review. Universidade FUMEC/FACE. Prof. Dr. Cid Gonçalves Filho. Prof. Dr. Luiz Cláudio Vieira de Oliveira. Prof. Dr. José Marcos Carvalho de Mesquita. José Edson Lara…

CORRELAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DO MARKETING ENTRE OS SÉCULOS XX E XXI Jose Luiz Rocha de Almeida Junior ResuMO Marketing é um termo muito abrangente que defini como as transações são criadas, estimuladas, facilitadas e avaliadas entre as partes. Outro ponto importante são as atribuições equivocadas de marketing que recebem, por exemplo, profissionais da área de propaganda e publicidade. O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais.…

A Evolução do Pensamento de Marketing: uma análise do corpo doutrinário acumulado no século XX Claudia Maria Carvalho Miranda Professora da UNIFOR Mestre em Administração de Empresas pela UNIFOR Interesses de Pesquisa em Marketing, Comércio Eletrônico, Empreendedorismo E-mail: claudia@unifor.br Endereço: UNIFOR, Centro de Ciências Administrativas, Av. Washington Soares, 1321, Campus da UNIFOR, Sala Q09 – Edson Queiroz 60811-341 – Fortaleza – CE Danielle Miranda de Oliveira…

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO A EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO DE MARKETING: UMA ANÁLISE DO CORPO DOUTRINÁRIO ACUMULADO NO SÉCULO XX VITÓRIA DA CONQUISTA AGOSTO – 2014 IGOR UERLISON SANTOS SIQUEIRA A EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO DE MARKETING: UMA ANÁLISE DO CORPO DOUTRINÁRIO ACUMULADO NO SÉCULO XX Fichamento apresentado à disciplina Administração Mercadológica I da Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, para obtenção de nota parcial da…

Primeira Escola do Pensamento de MKT- Commodity A Escola do Pensamento Commodity surgiu no início dos anos de 1900 com o objetivo de dar sentido a uma nova área do conhecimento, o Marketing. . De acordo com os pensadores, se as trocas de bens entre produtores e compradores pudessem ser classificadas dentro de um sistema racional, a área de marketing poderia ter um avanço na comunidade científica para ganhar legitimidade científica. Após os argumentos utilizados pelos pensadores…

práticas do marketing existirem há séculos (BROWN, 1995: 4), discussões acerca dos domínios da disciplina e de suas funções como ciência datam de 50 anos, aproximadamente. Tais discussões ganharam contornos de maior complexidade e importância social com o surgimento da teoria do comportamento do consumidor, da teoria ativista e da teoria do macromarketing, as quais integram as chamadas escolas não-interativas-não-econômicas do pensamento de marketing. Essas escolas representam uma…

Evolução do Pensamento de Marketing: uma análise do corpo doutrinário acumulado no século XX O artigo tem como objetivo “investigar a perspectiva dominante das escolas do pensamento de marketing surgidas no século XX e as tendências para o novo século.” Utilizou-se uma metodologia qualitativa e a técnica desk research (MALHOTRA,1993). Foi realizado um levantamento documental com base em bibliotecas virtuais de universidades e livrarias virtuais. A base teórica usada foi a de Sheth et…

1 Marketing e sua evolução, as 12 escolas do sec. XX Segundo, Miranda e Arruda (artigo), é consenso na literatura que o marketing exista desde os primórdios da humanidade. Como ciência, entretanto, nasce por volta de 1900, mas só passa a ser discutido e divergente quanto as suas teorias a partir da década de 60. Muito se questiona até hoje sobre os impactos negativos do Marketing na sociedade ao longo dos tempos. E no sec. XX ,12 foram as escolas surgidas . O Marketing surge como…

TEORIAS DE MARKETING E BALANCED SCORECARD: UM ENSAIO TEÓRICO Vidigal Fernandes Martins1 Vinícius Silva Pereira2 José Eduardo de Aguiar3 Adeilson Barbosa Soares4 Resumo Este Ensaio Teórico apresenta o contexto das teorias relacionadas ao Marketing, permeia inicialmente a discussão do Marketing enquanto Ciência. Discorre sobre as principais correntes teóricas e tenta buscar explicações, que possam embasar uma discussão relacionada ao Marketing esportivo e o Balanced Scorecard, como…