Marketing Operacional

recaiu sobre a empresa Sumol+Compal pela sua notoriedade tanto no mercado nacional, como nos mercados internacionais. Para além disso, pelo facto de ser uma empresa nacional de elevado sucesso, e como tal, pretendemos reforçar o que de bom se faz com know-how nacional. Para a realização do trabalho a que nos propusemos tencionamos efectuar recolha de informação junto da Sumol+Compal, livros/sites da especialidade, apontamentos fornecidos em contexto de aula e qualquer outro material de apoio que durante o desenvolvimento do mesmo se revele importante. Os resultados que a empresa consegue atingir estão directamente ligados as políticas de marketing de sucesso que tem levado a cabo nos últimos anos. Desta forma o grupo espera que o presente trabalho se revele como uma ferramenta fomentadora de conhecimentos e uma mais-valia para a experiência académica de cada elemento. Por questões de simplificação académica, quando necessário tomaremos como exemplo o produto da Sumol+Compal designado por Compal Essencial. CAPITULO I PEST A análise PEST é um modelo de gestão quem tem por base uma análise do meio envolvente e uma visão externa da empresa. Esta Análise é composta por diversas variáveis, sendo elas: Politicas, Económicas, Sociais e Tecnológicas. Esta análise aponta uma série de factores e influência e quantifica/classifica em que medida é que o seu impacto é ou não sentido na organização. Para uma melhor percepção da posição da empresa Sumol+Compal face ao…

PROMOÇÃO DE VENDAS Desenho de Promoção para O Essencial Luís Nunes nº 1502 Orientador da U.C.: Eng. Álvaro Silva RESUMO: Este Documento apresenta a realização de uma campanha para o produto Essencial da Compal escola superior de Aveiro, Janeiro 2012 Índice Introdução 5 1. Apresentação da Compal 6 1.1. Posicionamento da Marca 6 1.2. Objectivos da Marca 7 1.1. Notoriedade da Marca 8 1.2. Produtos e Serviços 9 1.3. Comunicação realizada pela Compal 11 2. Análise…

Trabalho de Grupo de Politica de Preço Setúbal, 31 de Maio de 2013 Política de Preço Compal Família Índice Introdução ......................................................................................................................... 3 1. Enquadramento Teórico ............................................................................................ 4 2. Caracterização do produto......................................................................................... 5 3. …

QUE ESTRATÉGIA PARA ENFRENTAR A PROGRESSÃO DE MARCAS PRÓPRIAS DO DISTRIBUIDOR? CASO SUMOL+COMPAL Pedro Jorge Santos Mendes Relatório de Projecto Mestrado em Gestão Orientador(a): Prof. Doutor José Crespo de Carvalho, Prof. ISCTE Business School, Departamento de Gestão Setembro 2009 Caso Sumol+Compal Resumo Este caso de estudo tem como fonte de inspiração a importância do pensamento estratégico para as organizações empresariais. Ambiciona ser uma ferramenta de estudo…

geradas no macroambiente 24 2.2 Meio envolvente específico 25 2.2.1 Fornecedores e mercados 25 2.2.2 Clientes e mercados 25 2.2.3 Concorrentes 28 2.2.4 Produtos substitutos 28 2.2.5 Comunidade 29 2.2.6 Análise estrutural da indústria (setor) 29 2.2.7 Atratividade da indústria – modelo das 5 forças 32 2.2.7.1. Vantagens Competitivas 34 2.2.8 Quadro síntese de ameaças e oportunidades geradas no microambiente 34 3. ANÁLISE INTERNA 35 3.1 Modelo de governação 35 3.2 Recursos Físicos 37 3.3…

Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa A INTERNACIONALIZAÇÃO DO COMPAL ESSENCIAL PARA O MERCADO POLACO Maria Margarida Rodrigues Gonçalves Bettencourt Caso Pedagógico Mestrado em Gestão Orientador (a): Prof.ª Doutora Hélia Gonçalves Pereira, Prof.ª Auxiliar, ISCTE Business School, Departamento de Gestão Maio de 2009 A INTERNACIONALIZAÇÃO DO COMPAL ESSENCIAL PARA O MERCADO POLACO Agradecimentos À Prof. Doutora Hélia Gonçalves Pereira, por ter…

A INTERNACIONALIZAÇÃO DO COMPAL ESSENCIAL PARA O MERCADO POLACO Índice Índice de Gráficos e Quadros 1. Sumário Abstract 2. Caso 2.1. Apresentação do problema 2.2. Enquadramento 2.2.1. A Compal 2.2.1.1. Grupo Sumol+Compal 2.2.2. O Essencial 2.2.2.1. Internacionalização 2.2.3. O Essencial no mercado polaco 2.2.3.1. Contexto Económico 2.2.3.2. Contexto sócio-cultural 2.2.3.3. Parceiro 2.2.3.4. Análise dos consumidores 2.2.3.4.1. Processo de decisão de compra…

trabalho, que tem como tema “o estudo do mercado de uma marca”, desenvolvido no âmbito da disciplina de Marketing na gestão de empresa, correspondente ao 3º ano de licenciatura, no Instituto Superior de Línguas e Administração de Vila Nova de Gaia. Este trabalho tem como objectivo a caracterização da empresa Compal. A marca escolhida para este trabalho é a «Frize» que tem como papel importante a satisfação das necessidades dos consumidores. Esta aposta essencialmente em…

Produto Em 2009 a marca Compal e a marca Sumolis juntaram-se, dando origem à uma nova marca a: Sumol+Compal. Esse produto tem o propósito de satisfazer as necessidades do cliente no que diz respeito á diversos tipos de bebidas, como por exemplo: Águas, cervejas, sumos, refrigerantes, néctares, bebidas energéticas vegetais como seus principais produtos, sendo assim esta empresa fornecedora de produtos como: Grão-de-bico, feijões, cogumelo, polpa de tomate entre outros…

Conteúdo Índice 2 1. Introdução 3 2. FRIZE 4 2.1 Cronologia 4 3. Evolução de vendas Frize 6 4. Quotas de mercada Frize 7 5. A Compal 8 5.1 Modelo Pluralista 9 5.2 Volume de vendas da Compal 10 6. O Sector – Bebidas não alcoólicas – Águas minerais naturais e de nascente - Águas com gás 11 7. Análise de Mercado 12 8. Concorrentes 12 8.1 Concorrentes diretos 12 8.2 Concorrentes indiretos 13 9. Circuito de distribuição 14 10. Analise SWOT 14 11.…