Comunicação Esportiva

implantação e avaliação das estratégias ligadas aos esportes, utilizando de comunicação off e online, como a campanha de lançamento da marca que está lançando o atleta e o blog do atleta e a Fan Page que atualmente é o meio que mais chama atenção; por meio do patrocinador esportivo (de marcas e produtos esportivos); outdoor da marca “usando” o atleta; realização de grandes eventos ligados ao meio esportivo. O público alvo da comunicação esportiva são profissionais de nível superior de diversas áreas de formação, dentre elas, administração, comunicação, funcionários de instituições públicas e privadas ligadas ao esporte, sempre em busca do conhecimento, aperfeiçoamento e qualificação. No entanto, o público alvo esportivo fiel são todos os interessados e fissurados no esporte. As empresas se apropriam do esporte como uma plataforma de comunicação para seus produtos e suas marcas. Para elas, associar-se ao esporte é garantia de exposição, de visibilidade e, sobretudo, de melhor relacionamento com seus clientes e demais parceiros. Seu principal objetivo é transferir benefícios , atributos e valores do esporte para seus produtos e suas marcas e inserir esses produtos e essas marcas no ambiente do entretenimento esportivo. Ao utilizar o esporte como ativador do seu composto promocional (P4 – promoção) a empresa reforça seu mix de marketing. Aumenta seu potencial de propaganda e publicidade, de relações-públicas, de assessoria de imprensa, de promoção, de merchandising…

pesquisadores Lins, 17 – 21 de outubro de 2011 O USO DO MARKETING PELOS EMPRESÁRIOS NA POTENCIALIZAÇÃO DA CARREIRA DE JOGADORES DE FUTEBOL FELIPE GUSTAVO LENHARO FERNANDES - felipe_lenharo@hotmail.com RICARDO SÉRGIO ASSEF JORGE FILHO - ricassef@hotmail.com RESUMO Este artigo científico aponta como resultado a valorização de jogadores após terem a sua imagem explorada através de publicidade envolvendo o esporte em que praticam, neste caso, o futebol. Foram citados exemplos de…

ESTÁCIO DE SÁ CURSO DE ADMINISTRAÇÃO O MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL BRASILEIRO RIO DE JANEIRO Novembro/2012 JORGE MORAES JÚNIOR O MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL BRASILEIRO Trabalho apresentado à Universidade Estácio de Sá como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Administração. ORIENTADOR: Prof. Sylvio Moreira Alexandre Filho RIO DE JANEIRO NOVEMBRO, 2012 JORGE MORAES JÚNIOR O MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL BRASILEIRO Trabalho…

A Portuguesa encerra a batalha da Série B do Campeonato Brasileiro com sobras ao obter o acesso e garantir o título com antecipação nesta terça, após empatar por 2 a 2 com o Sport, no Canindé. A partir de 2012, a guerra promete ser, contudo, muito mais ríspida, mas o planejamento é claro: permanecer na elite do futebol brasileiro para mudar a imagem de time de segunda divisão que incomoda a instituição desde a década passada. ‘Infelizmente a imagem da Portuguesa hoje é de time de…

Linha de Pesquisa: Marketing Tema: A Relação Patrocínio X Atleta e suas variáveis Empresa: Alliance Jiu-Jitsu. 1. Problema de Pesquisa Antigamente o Vale-Tudo era praticado por atletas amadores e visto com certo preconceito pela sociedade, foi um longo caminho até a popularização do esporte, que culminou na expansão do UFC, e nessa ascensão do esporte, pode-se destacar o lutador Anderson Silva, que anteriormente era apenas mais um praticante do esporte, sendo reconhecido por…

PROJETO BIRIBOL FUTURO O projeto O Projeto Biribol Futuro visa apoiar a prática dessa categoria esportiva oferecendo maior contato do público com o esporte, oferecendo treinamento para idosos, portadores de necessidades especiais, crianças, jovens, adolescentes e adultos, reciclar técnicos e árbitros e dar mais estrutura aos atletas que já praticam o biribol. Organizando novos campeonatos e divulgando o esporte e seus benefícios aos praticantes. O Biribol Futuro conta com…

iniciamos falando dos conceitos de marketing esportivo, apresentando marcas, comunicação e futebol espetáculo. Sobre a comunicação de marcas e patrocínio, abordamos as formas de patrocínio e seus benefícios. O clube escolhido para analisarmos os patrocinadores foi o Esporte Clube São Luiz, onde um de seus principais patrocinadores, Unijuí, aceitou participar do 1 Trabalho apresentado no Intercom Júnior IJ02 – Publicidade e Propaganda do XIV Congresso de Ciências da…

em 1975. Foi quando o professor Aldo Miccolis criou a Associação Nacional de Desporto de Deficientes (ANDE), no Rio de Janeiro. A entidade pretendia agregar os esportes praticados por atletas com qualquer tipo de deficiência. Com o passar dos anos, as modalidades passaram a ser categorizadas. Assim, foram fundadas a Associação Brasileira de Desporto para Amputados - ABDA (1990), a Associação Brasileira de Desporto para Cegos - ABDC (1984) e a Associação Brasileira de Desporto de…

O uso estratégico do marketing no esporte Segundo Stanton (1980), estratégia de marketing é a maneira como se deve proceder para atingir os objetivos de marketing. Estratégias são métodos amplos escolhidos para se atingir objetivos específicos. Elas descrevem os meios para se atingir os objetivos no prazo de tempo exigido. oobjetivo de uma estratégia de marketing, de acordo com Stanton (1980), é encontrar meios sustentáveis para a empresa competir em um mundo que muda cada vez…

ESTUDO DE CASO – MARKETING NIKE Guarulhos/SP 2011 SUMÁRIO INTRODUÇÃO .................................................................................... 03 1. NIKE – UMA VISÃO DO MERCADO GLOBAL ............................... 04 2. CONCORRÊNCIA .......................................................................... 06 2.1 Patrocínio de Jogadores ............................................................... 06 3. FATURAMENTO…