Nike

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ESTUDO DE CASO – MARKETING NIKE

Guarulhos/SP
2011

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO .................................................................................... 03
1. NIKE – UMA VISÃO DO MERCADO GLOBAL ............................... 04
2. CONCORRÊNCIA .......................................................................... 06
2.1 Patrocínio de Jogadores............................................................... 06
3. FATURAMENTO .................................................................................... 07
4. HISTÓRIA ............................................................................................... 08
5. MARKETING .................................................................................... 09
5.1 Estratégias de Marketing............................................................... 09
6. MISSÃO E POSICIONAMENTO GLOBAL .......................................... 11
7. ESTRATÉGIA GLOBAL ............................................................... 12
8. PARCERIAS .................................................................................... 14
CONSIDERAÇÕES FINAIS............................................................... 15
REFERÊNCIAS .................................................................................... 16

INTRODUÇÃO

A difusão de valores internacionalizados é perceptível em diversos campos, gerando assim uma aproximação comportamental na sociedade contemporânea criando uma rede planetária dentro de uma cultura comum, sendo aqui definida como globalização.
A globalização é parte de umprocesso que mistura uma verdadeira mercadocracia, que se baseia na busca por maiores lucros em todo o planeta. Embora a globalização seja produto de uma somatória de acontecimentos presentes, seu futuro ainda é incerto.
Esse trabalho tem como objetivo analisar a empresa Nike, através de uma pesquisa descritiva e estudo de caso, avaliando a utilização do discurso visual, com o intuito de mostrar atendência à valorização do uso de imagens como forma de ampliar a compreensão internacional da mensagem persuasiva.

1. NIKE – UMA VISÃO DO MERCADO GLOBAL

A Nike é a maior empresa de footwear (tênis e afins) e vestuário esportivo do planeta, presente em cerca de 140 países. A sua qualidade é baseada na performance e na confiabilidade dos tênis, vestuário e do equipamento, nodesenvolvimento de novos produtos, no preço, na identidade de marca através de ações de comunicação e marketing, e na sustentação de ralações junto aos consumidores. As principais atividades da empresa envolvem design, pesquisa e desenvolvimento de produtos e marketing.
Os produtos Nike são produzidos por empresas terceirizadas, geralmente fora dos EUA – exceto parte dos vestuários, que também são produzidosnos EUA. Os produtos de footwear são desenvolvidos primeiramente para os atletas endossados pela Nike, para depois serem adaptados ao público geral que os utilizam não só para atividades físicas, mas principalmente para propostas cotidianas e de lazer.
As categorias líderes de vendas do footwear são: corrida, basquete, infantil, cross-training e feminino. Entretanto, também há os segmentos de:atividades outdoor, tênis, golfe, futebol, basebol, ciclismo, vôlei, luta livre, atividades aquáticas, trilhas e escaladas, além de outras atividades recreacionais. A área de vestuário esportivo e acessórios complementa a linha de footwear nas diversas categorias expostas.
A Nike está presente em 140 países e opera 19 centros de distribuição na Europa, Ásia, Austrália, América Latina e Canadá, etambém distribui seus produtos através de empresas licenciadas e distribuidores independentes, atingindo aproximadamente 30.000 pontos de venda fora dos EUA.
É fundamental para uma corporação do porte da Nike se valer de marcas registradas e patentes, o que acontece em mais de 100 países. O intuito é se diferenciar da concorrência e agregar valor aos produtos desenvolvidos e comercializados pela...
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