Marketing Cultural - o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding

1 Marketing Cultural - o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Projeto de Pesquisa Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding Valesca Persch Reichelt Porto Alegre, 2013 CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Projeto de Pesquisa Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding Valesca Persch Reichelt CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Equipe: Ricardo Zagallo Camargo (coordenador) Berenice Valencio de Araújo Ferreira Guilherme Cohen Osmar Pastore Wagner Alexandre Silva São Paulo, 2013 SUMÁRIO TEMA 4 RELEVÂNCIA 4 OBJETIVOS 7 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA Marketing Cultural 8 8 O Patrocínio de atividades culturais e a construção de identidade de marca 10 Modelos teóricos que relacionam o patrocínio de eventos e a construção da idenitdade de marca 14 METODOLOGIA 15 ENTREGAS DA PESQUISA 17 CRONOGRAMA 18 REFERÊNCIAS 21 4 Marketing Cultural - o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding TEMA O tema central deste projeto é o estudo das práticas e dos resultados obtidos pelas empresas investidoras em cultura, como um dos elementos na formulação de suas estratégias de comunicação organizacional e institucional, incluindo os aspectos mercadológicos na construção da identidade das marcas junto aos seus públicos externos, em…

UNIVERSIDADE PAULISTA UNIP CURSO DE PSICOLOGIA A INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA NA ELABORAÇÃO DA IDENTIDADE NEGRA (ÉTNICO-RACIAL) NO BRASIL Profª Ms. Sandra Helena de Almeida Relações Etnico-Raciais e Afrodescendência Julieta Bento RA: B2591H-2 Bauru - 2013 – "O que me preocupa não é o grito dos maus. É o silêncio dos bons." Martin Luther King…

Análise dos valores atribuídos a objetos no discurso das propagandas Vitor Jeronimo Melo – RA 20726738 Brasília, Junho de 2010 Vitor Jeronimo Melo Análise dos valores atribuídos a objetos no discurso das propagandas Projeto de pesquisa apresentado como uma das atividades Laboratório de Pesquisa II programadas pela disciplina Estágio Básico I, do curso de graduação em Psicologia, do turno noturno do Centro Universitário de Brasília…

SILVA OLIVEIRA CHARALAMBOS ATHANASE TSANGAROPOULOS NETTO DÂMARYS DÁRLLYS SANTANA FERREIRA IZABELLY MONIK MORAES DA SILVA A INFLUÊNCIA DAS TELENOVELAS DAS 21 HORAS DA REDE GLOBO DE TELEVISÃO NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DA REGIÃO METROPOLITANA DO RECIFE (RMR) ENTRE JOVENS COM IDADE DE 18 A 25 ANOS JABOATÃO DOS GUARARAPES / 2013 s ANDERSON BERTHOLDO DA SILVA OLIVEIRA CHARALAMBOS ATHANASE TSANGAROPOULOS NETTO DÂMARYS DÁRLLYS SANTANA FERREIRA IZABELLY MONIK MORAES DA…

- UNESC CURSO DE ARTES VISUAIS - BACHARELADO SAMUEL SLENGMANN A IMPORTÂNCIA DO DESIGN GRÁFICO NA CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DE UMA MARCA CRICIÚMA, JUNHO DE 2010 2 SAMUEL SLENGMANN A IMPORTÂNCIA DO DESIGN GRÁFICO NA CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DE UMA MARCA Pesquisa, apresentada para a Disciplina Trabalho de Conclusão de Curso II do curso de Artes Visuais – Bacharelado, da Universidade do Extremo Sul Catarinense - UNESC. Orientador (a): Prof. MSc. Paulo Barrios CRICIÚMA, JUNHO…

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES HELEN FAQUINETTI DA COSTA A gestão da comunicação na construção e no fortalecimento de marcas globais: o caso da plataforma de comunicação da marca Scania São Paulo - SP, 2006 2 UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES HELEN FAQUINETTI DA COSTA A gestão da comunicação na construção e no fortalecimento de marcas globais: o caso da plataforma de comunicação da marca Scania Monografia…

A IMPORTÂNCIA DA PROPAGANDA EM CAMPANHAS POLÍTICAS: CAMPANHA DO CANDIDATO CESAR SILVESTRI FILHO Jésica Andresa da Silva* RESUMO A comunicação como um todo é sem dúvida essencial para a prática e construção das atitudes políticas na sociedade. A partir dela é possível desenvolver campanhas e discursos que não apenas consolidam a imagem de um candidato, como também fixam um ideal na mente do eleitor, sendo que os grupos sociais e os meios de comunicação de massa são os…

problematizando imagens que trazem em seu interior o discurso patriarcalista e biológico sobre gênero. São ações do projeto encontros prévios de estudo e pesquisa com as professoras e alunas envolvidas, como também a realização de encontros semanais com cerca de 40 estudantes do 9° ano. A metodologia elegida baseia-se na leitura e discussão de imagens paradas (fotografias, outdoor, cartazes, propagandas) e em movimento (vídeos, documentários e filmes), investindo na formação e…

italianas em São Paulo e identifique o problema de pesquisa de Ferreira Júnior (2009): O registro das festas populares como Patrimônio Imaterial, neste trabalho especificamente as festas de origem italiana na cidade de São Paulo, representa muito mais do que um reconhecimento da importante influência cultural dos imigrantes. A tentativa de reconstruir a história das festas de Nossa Senhora de Casaluce, Nossa Senhora Achiropita, São Vito, São Francisco de Paola e São Gennaro,…

informações e conhecimentos até a solução de problemas. Existem dois determinantes da aprendizagem cognitiva: a repetição metal de informação e a elaboração. No Marketing, deve considerar tanto a repetição quanto a elaboração, assim como a motivação e habilidade/capacidade do consumidor para processar informações. A propaganda é a mais importante forma de aprendizagem cognitiva. Condicionamento clássico, aprendizagem através da construção de associações estímulo-resposta. Ex: Cena de…