O mercado de luxo no brasil

Universidade Federal do Mato Grosso do Sul
Ciências Econômicas

O Mercado de Luxo no Brasil

Ana Luísa Tieri Brito
Isabelly de Carvalho
Leonardo Sales

Resumo: O mercado de bens de luxo tem apresentado um acelerado e constante crescimento no Brasil nos últimos anos. Apesar disso, há pouca dedicação de pesquisadores em relação a essa faixa do mercado. Por serem produtos que ultrapassam a especificidade de sua utilidade, seu consumo está ligado diretamente à questões culturais e de satisfação de quem os consome. O objetivo do presente trabalho é analisar o crescimento desse mercado no decorrer dos anos no Brasil.
Palavras-chave: Mercado de luxo, Consumo, Crescimento.

Introdução

O Brasil tem passado por uma fase de crescente prosperidade econômica. Para Meyer (2008), um setor que tem crescido significativamente com esse período é a indústria do luxo, que tem aumentado suas vendas, rendimentos e investimentos, principalmente em países emergentes como Brasil, Rússia e China. Segundo Farinaci (2010), o destaque proveniente de um grande crescimento do PIB somado a postura firme adotada frente às crises financeiras, fez com que diversas marcas e grifes passassem a confiar no crescimento do país e invadissem o mercado brasileiro, como maneira de fugir da estagnação de seus mercados tradicionais na Europa e Estados Unidos oferecendo produtos destinados a uma elite econômica que chegam a custar mais do que muitos brasileiros ganham durante toda a vida. Econômica e comercialmente, o luxo é algo com acesso de alto custo, restrito, está associado à raridade, satisfação pessoal, desejo, sonho. De modo geral é algo diferenciado e com o custo elevado (BRAGA, 2004). A cidade de São Paulo concentra aproximadamente 70% do consumo de tais produtos no país – chega a ser referida no jornal The New York Times (2005) como “um oásis de indulgência em meio à pobreza brasileira”. O consumo desses produtos foge à lógica utilitarista de uma economia tradicional, em que a