O Advento

A Influência da Pepsi na Next Generation

RESUMO
Este artigo científico tem como objetivo de analisar a campanha da Pepsi “Next Generation” realizada entre 2003 e 2004, tentando não só apresentar a marca e o nome do produto, mas atingir os jovens em geral, abordando algumas visões dos conceitos da área de publicidade e propaganda, tais como Planejamento de campanha, Marketing, Comunicação Integrada, Abordagens Contemporâneas de Comunicação de Mercado e Inovação e Criatividade. Utilizando a metodologia de pesquisa exploratória, com referências bibliográficas de autores da área de comunicação e marketing, este artigo buscar criar base de informação para futuras intenções de planejamento de campanha, cujo interesse seja na tentativa de modificar a atitude do público consumidor e atingir o mercado de modo estratégico.

Palavras-chave: Pepsi; jovens; "Next Generation"; astros; música pop.

Introdução
Este trabalho apresenta os elementos constituintes da campanha realizada pela Pepsi em 2004, que tinha como o objetivo principal não só divulgar a marca e o nome do produto, mas atingir os jovens num geral. Esta sempre foi à marca deixada pela Pepsi, que diferentemente da Coca-Cola, tinha um público alvo como foco. Enquanto a Coca-Cola partia pelo lado mais familiar, a Pepsi utilizou desde o começo o slogan do "Next Generation". Com a duração de 03h08min min. a propaganda proposta pela Pepsi tinha o intuito de passar adiante a ideia de que sua marca pode ser distribuída e foi produzida para ser consumida por todos em qualquer classe social e sem restrições de faixa etária.
O case em questão tem um olhar voltado ao publico jovem, a partir disso, utilizaram neste comercial grandes astros da música pop do momento e também uma música que é um hit mundial e que passa a seguinte ideia "Nós Vamos Sacudir Você" ou "We Will Rock You", como queira, e independente do tempo que passar, continuará sendo uma marca entre os jovens, a musica é um dos singles da banda Queen