Antropologia e Inovação

A contribuição da Antropologia na área de inovação

Atualmente empresas encontra-se em um ambiente bastante competitivo e neste contexto , a pesquisa etnográfica ,originada na antropologia , passa adquirir importância na área de marketing , por ser considerada como uma das alternativas para gerar ideias na área de inovação.Este artigo discute as contribuições da antropologia a partir da análise do conhecimento da pesquisa etnográfica na geração e ideias para a área da inovação.O texto trata de mostrar que se usado corretamente , o método etnográfico pode ser útil para uma interpretação minuciosa da dinâmica sociocultural do consumidor.
Desde a década de 1950 , as metodologias da pesquisa qualitativa vêm ganhando importância entre os pesquisadores nas áreas das Ciências Sociais , principalmente nas áreas da administração e,recentemente ,em marketing e comunicação .Dentre as várias formas que assume ,a pesquisa etnográfica ,originária da antropologia, tem sido considerada uma verdadeira transformação em diversas áreas da Ciência humana ,pois tem ganho grande destaque em vários meios sociais .
Gerada a partir de conceitos da antropologia, a pesquisa etnográfica passa a ser objeto de interesse da área de marketing no inicio de 1980 e a consolida suas raízes a partir de 1990,quando os estudiosos reconhecem sua importância na interpretação dos princípios culturais e aspectos simbólicos encontrados no consumo.
A pesquisa etnográfica é adequada para obter informações comportamentais ,tais como:rituais,mitos,modelos culturais,estilo de vida,ambientes de consumo,comportamentos rotineiros de compra e consumo , assim como outros problemas de pesquisa em marketing , que necessitam de interações com o consumidor no dia-a-dia. O Assistente social inserida dentro do funcionalismo
“O serviço Social é fruto da união da cidade com a industria .Seu nascimento teve como cenário as inquietudes sociais que surgiram do capitalismo e como qualquer bom filho,quis