A influência da cultura no comportamento do consumidor

A INFLUÊNCIA DA CULTURA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

DANIEL CASTELO BRANCO Teresina/PI – Junho/2005

ANTROPOMARKETING: A INFLUÊNCIA DA CULTURA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

RESUMO Esse Artigo Científico objetiva analisar a influência da cultura de uma sociedade, no comportamento de compra de seus consumidores. Em conseqüência da proposta do trabalho, realizou-se uma pesquisa exploratória de fontes secundárias bibliográficas, relacionando os estudos e teorias existentes a respeito do comportamento humano, tendo por base o conhecimento gerado por grandes intelectuais da área de antropologia, sociologia, psicologia, economia e mercadologia. Espera-se que ao final desse estudo, seja possível balizar opiniões sensatas a respeito da natureza do comportamento humano e suas relações capitalistas de consumo. Nossa visão é traduzir o fantástico universo do conhecimento antropológico cultural e social das antigas gerações, para as novas acepções do marketing moderno. Para ser bom em marketing é preciso entender de natureza humana, um profundo mergulho cultural. Esse estudo mostrará as características comuns a todas as culturas, a dinâmica cultural, as subculturas e, por fim, o comportamento intercultural, na qual o profissional de marketing rompe os limites geográficos de seu país e prospecta novos mercados de atuação. Palavras-chave: Comportamento do consumidor. Marketing. Antropologia. Cultura. ABSTRACT This scientific article has the main focus on analysing the influence of culture into the society and the behavior of consumers purchase. By consequence and thinking about the proposal of this work it was necessary to take place of hard bibliographic research followed by exploratory research of secondary source, connecting the studies and theories about human behavior relied on the knowledge produced by intellectuals of anthropology, sociology, psychology, economy and marketing area. The end of this research looks foward the opportunity to discuss sensible