A importância da identidade visual e do uso da marca na comunicação empresarial
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1 A importância da identidade visual e do uso da marca na comunicação empresarial * Taís Moscarelli Corrêa †Resumo: Este artigo busca relacionar questões sobre marca e identidade visual como fatores de importância para uma boa comunicação organizacional. O trabalho também faz um levantamento bibliográfico sobre o tema com o objetivo de identificar algumas características comuns sobre os fatores abordados. Palavras-chave: comunicação empresarial; identidade corporativa; imagem corporativa; identidade visual; marca.
Introdução
Considera-se como um dos maiores patrimônios de uma organização o seu nome, a sua marca e também a imagem que essa projeta diante seu público. Quando uma empresa se comunica com seus públicos acaba transmitindo a mensagem de seu nome. E quando um consumidor adquire o produto daquela organização, na verdade, ele adquire um conceito de identidade e imagem. Para que isso ocorra, o sucesso das empresas depende em grande parte da coerência de idéias e conceitos praticados pela organização e transmitidos corretamente aos seus públicos. A coerência da imagem envolve fatores desde a formação do conceito por parte da empresa até a forma que isso será transmitido aos seus públicos. Diante disso, o objetivo deste artigo, é esclarecer a ligação existente entre marca e identidade visual, bem como a importância destas para uma boa comunicação empresarial. Para tanto, foram levadas em consideração as principais idéias de autores que se relacionam com o tema abordado. Em primeiro momento, será abordada a definição de comunicação empresarial, logo após é explicado a diferença entre identidade e imagem corporativa, a seguir mostra-se todos os aspectos relacionados com a identidade visual e por fim, são discutidos conceitos de marca e sua importância na atualidade para que se consiga estabelecer uma ligação entre todos estes temas.
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Artigo apresentado como requisito parcial para aprovação na disciplina de Comunicação Organizacional - Profª