A hora da verdade

Páginas: 2 (252 palavras) Publicado: 7 de outubro de 2011
Analise e apresente a CATEGORIA a que a HAVAIANAS pertence (discuta em profundidade), considerando:
a. Pontos de paridade (PP) e pontos de diferenciação (PD)b. Construção do quadro de estrutura de mercado.

A categoria a qual as Havaianas pertencem é ´´sandálias de borracha``.

PONTOS DE PARIDADE

Na comparaçãoentre os concorrentes, destacamos como pontos de paridade: o material, que é a borracha própria para esse tipo de calçados e é encontrada similar em concorrentescomo a Ipanema, a Kenner atual, a Dupé que pertence ao mesmo grupo, e até mesmo a Croc, que apesar de possuir outro formato tem material similar. Outro pontoidentificado, são os formatos semelhantes (a convencional de dedo, as que prendem no calcanhar e outras), a utilização de artistas em suas peças publicitárias emateriais de divulgação e a grande variedade de cores.

PONTOS DE DIFERENCIAÇÃO

Nos pontos de diferenciação, ressaltamos a qualidade superior das Havaianas, umavez que as tiras não machucam, não tem cheiro, além de serem mais resistentes que as demais concorrentes; elas possuem estampas mais bem elaboradas, comcombinação de cores que as tornam as preferidas; a participação em eventos mundiais e nacionais, que é um marco de grande diferenciação para a empresa; e a personalização,que proporciona destaque no mercado, assim como a abertura de lojas próprias, que agregou bastante valor a marca, além de ter encurtado o canal de distribuição,propicia um importante contato entre o cliente e a marca, que após a abertura das lojas teve a sua linha de produtos aumentada.

Quadro de Estrutura de Mercado:
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