A fusão entre publicidade e cultura: sobre a “estetização do valor”

O texto a fusão Entre a Publicidade e Cultura: Sobre a "Estetização do Valor" relata que quando se trata das marcas e símbolos Americanos, sem duvida eles saem disparada na frente. Exemplo a marca Marlboro e a Coca Cola, pois com suas propagandas criativas que mostram a vida de uma cowboy durão cheio de marra como a Marlboro simboliza, ou como a Coca Cola que também faz suas propagandas chamando a atenção do telespectador com uma juventude picante e cheia de energia. Mas o essencial, segundo o autor, é compreender quando se dá uma inversão desse processo e os próprios americanos, em sua autonomia, começaram a se identificar com a imagem criada pela propaganda de Marlboro e da Coca Cola. Pode-se dizer o mesmo da marca Mc Donald’s a marca tornou-se tão absoluto que podemos até dizer que tem "Vida Própria", pois segundo Sal Randazzo a publicidade ajudou a cessar a necessidade da vida americana os valores e a sensibilidade da cultura.
Nos casos acima, verificamos um processo de transmutação: num momento, a marca usa elementos da realidade social para construir a sua imagem; em um outro, é essa própria realidade social que se refere à marca para definir a si mesma. Com tudo isso vem o fetiche que é tudo voltado para o consumo, com as imagens circulando, pois é o atual estagio produtivo do capitalismo que ganha ares de imaterialidade e permite essa aparência dissociação, fazendo com o que, nesse novo sistema produtivo, sua base, virtualmente material já emerge integrada á produção cultural. Com isso, alcançamos o cenário no qual a imagem de marca emerge como sintonia dessa nova forma de fetichismo: na medida em que o capitalismo avançou a ponto de a cultura tornar-se um bem de consumo, justamente porque, hoje, nada parece mais escapar ao circuito da comodificação, Nesse sentido, podemos considerar, então, que a imagem esta ocupando o lugar de um discurso ideológico. E é exatamente isso que quanto nos deparamos com os discursos que saúdam a pluralidade desses novos