A Estrat Gia De Comunica O Da Campanha

Bárbara Batista D’Almeida

A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
DA CAMPANHA “AQUI TEM SKOL
LITRÃO”

INTRODUÇÃO
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O artigo foi escrito por
Dhione Oliveira Santana e Raquel
Marques
Carriço Ferreira, ambas da Universidade Federal de Sergipe.
Este traz o conjunto de ideias adotadas pela campanha da Skol.

INTRODUÇÃO
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Filosofia empresarial voltada para o marketing.
Comunicação de marketing envolve uma gama abrangente e diversificada de profissionais.
Estudo de caso sobre a campanha de comunicação integrada da Skol.
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Ferramentas utilizadas;
Novas ações de comunicação.

Marketing é um termo relativamente novo.
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A propaganda antecede o marketing e é uma ferramenta utilizada pelo marketing.

O MARKETING É ALMA DO NEGÓCIO
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Existe uma grande ênfase que a “propaganda é alma do negócio”.
O termo correto a ser empregado seria “Marketing é a alma do negócio”.
O marketing é algo muito mais amplo e complexo.
A propaganda é a parte mais visível e identificável do marketing,
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Comunicação com o mercado.

SKOL
Origem europeia
A marca de cerveja mais consumida no Brasil

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Devido ao seu sucesso e pioneirismo, sendo pioneira em diversas áreas, como, por exemplo, embalagens.

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A Skol Litrão veio para preencher uma demanda no
Brasil

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Melhor custo benefício para os consumidores.
Mais produto por um preço menor.
O produto tem menor impacto ambiental

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A cada litro são menos três latas de alumínio
Menor consumo de energia
Vidro é 100% reciclável.
A garrafa pode retornar até 30 vezes.

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Concorrência
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Direta - oferece o mesmo produto ao mesmo tipo de público;
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Nível genérico.
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Fortes
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Embalagem retornável
Tamanho atraente
Economia
Menor gasto de energia para armazenar.

Fracos.
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Número baixo de postos que aceitam troca
Maior espaço para armazenar o produto.

Oportunidades
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Produtos da própria marca que utiliza outras embalagens
Todos os produtos dos seus concorrentes diretos
Concorrentes indiretos, como