Planejamento de Midia

Planejamento de Mídia

Publico Alvo (Target)
Demográfico:
Psicográfico:
Autobiográfico:

Objetivos de Mídia:
Alcance/Cobertura:
Freqüência:
Continuidade:
Periodicidade:

Análise de Prioridade Regional
Esforços Geográficos:

Verba
Investimento de mídia:

Estratégias de mídia
Meios Básicos:
Meio Complementar:
Meio Apoio:

Defesa dos meios
Características dentro do mix de campanha:

Táticas de mídia
Defesa dos veículos:
Projetos especiais – Cross media:

Cronogramas
Mapa de Programação:
Distribuição de meios:
Flow Chart (Custos gerais de mídia):

Planejamento de m dia

Independente do tipo de produto, campanha ou tamanho, qualquer Plano de m dia deve ser constitu do por tr s grandes partes, e uma quarta, os anexos, que poder entrar ou n o, de acordo com a necessidade: A Informa es b sicas B Objetivos C Estrat gias D Anexos

A INFORMA ES B SICAS O alicerce do Plano s o as informa es que devem constar na sua primeira parte, chamadas de Informa es B sicas. Tratase de toda e qualquer informa o que possa contribuir para orientar, definir e justificar as decis es contidas no Plano. A maior parte das informa es b sicas geralmente vem do briefing de m dia passado pelo cliente, mas isso n o quer dizer que n o possam ser obtidas informa es tamb m de outras fontes: levantamentos especiais feitos pela ag ncia, dados de pesquisas de mercado e de m dia, artigos de imprensa e quaisquer outras fontes de informa es. Essa parte deve conter, no m nimo, os itens a seguir, muitos deles extra dos do briefing passado ag ncia pelo cliente: 1. Produto 2. Mercado 3. Concorr ncia 4. Target (p blicoalvo) 5. Objetivos de marketing 6. Verba e per odo

B OBJETIVOS a parte vital para o bom desenvolvimento do Plano porque as solu es mais adequadas dependem da precisa defini o dos objetivos. S o dois os objetivos: 1. Objetivos de comunica o Devem fazer refer ncia ao estilo, tema e conte do das pe as criativas, a fim de justificar o uso dos meios, ve