Victoria's Secret

Páginas: 7 (1621 palavras) Publicado: 18 de abril de 2014
 

 

 

 


 

Maria Teresa Caseiro Trindade – nº68733
Licenciatura em Design e Marketing de Moda
Teoria do Design e da Comunicação

2013
 


 

 

 

 

Índice

 
1.
 Introdução
 .......................................................................................................................
 3
 
2.
 Comunicação
 em Marketing
 ......................................................................................
 3
 
2.1. Victoria’s Secret Fashion Show ................................................................... 4
2.2. Online – a relação da marca com o consumidor .......................................... 6
2.3. Investimento na produção......................................................................... 7
2.4. As Lojas – o Marketing sensorial ................................................................ 8

3.
 Conclusão
 .........................................................................................................................
 9
 
4.
 Bibliografia ..................................................................................................................
 10
 


 

2
 

1. Introdução
O presente trabalho insere-se no âmbito da Unidade Curricular de Teoria
do Design e da Comunicação e assenta num estudo sobre a divulgação da
marca de revenda de, essencialmente, roupa interior e produtos de beleza,

Victoria’s Secret, tão conceituada a nível mundial. A marca foi fundada por
Roy Raymond, um famosoempresário, no ano de 1977, e foi necessário um
empréstimo de 80 000$ para a sua criação. (Communications, 2012)

Img 1 - Catálogo Victoria's Secret 1979

2. Comunicação em Marketing
O primeiro ano de existência da marca, permitiu a Roy Raymond a
expansão para quatro novas lojas, e desde então nunca parou de crescer.
Com a ajuda da empresa de publicidade Draftfcb, a marca foi divulgada edesenvolvida em termos de marketing e publicidade. No ano de 1989, a
Draftfcb e a Victoria’s Secret construíram pela primeira vez na história da
marca, uma brilhante rubrica de 10 páginas que apareceu em revistas como a
Elle, Vogue, Vanity Fair, Victoria, House Beautiful, Bon Appetit, New Woman e
People magazines. (Groves, 1989)


 

3
 

2.1. Victoria’s Secret Fashion Show

 O grupo económico que investe na marca é a The Limited Inc. e a

Victoria’s Secret é neste momento a sua maior posse. A maior ferramenta de
marketing utilizada pela Limited Brands são os famosos desfiles anuais
realizados pela marca. Um símbolo da grandiosidade dos desfiles e da atração
são as modelos que a Victoria’s Secret selecionou. Muitas delas são hoje, as
mais bem pagas do mundo,e tudo se deve ao desenvolvimento da marca.
Como método de marketing e publicidade, estas modelos foram definidas
como definitivas em todos os desfiles e denominadas como Angels. As Angels
são jovens invejáveis, com uma aparência modelo para todas as raparigas, o
que faz com que o observador, ou neste caso as observadoras, sintam que ao
vestirem aquela lingerie obterão tal aparência.
Osdesfiles da Victoria’s Secret são outro grande foco e uma tradição
da publicidade da marca. Autênticos espetáculos vocacionados para o publicoalvo: jovens mulheres. Entre luzes, música ao vivo e decorações com
diferentes temáticas, as angels pisam o palco e desfilam sorridentes,
demonstrando vida e interagindo com o observador e com todo o meio em
que se inserem. Os artistas convidados para daremmúsica ao espetáculo são
também selecionados de acordo com o publico pertendido, sendo que cada
ano, estão presentes aqueles que estão no grito da moda. Todos os anos, a

Victoria’s Secret cria temáticas consistentes o que é outro dos pontos a favor
na divulgação da marca. Cada ano é visivel um novo tema, e esse tema é
seguido com rigor, criando por um lado, consistencia para o espetáculo...
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