viagem territorio

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Viagem ao território da publicidade1
Patrícia Burrowes2

RESUMO
Este artigo aborda o processo de produção das peças publicitárias, contextualizando a propaganda em seu ambiente de fundo, ou seja, como ferramenta de marketing. Acredito que, ao descrever os aspectos técnicos envolvidos na criação das mensagens, iluminaremos elementos que não raro ficam à sombra nos estudos sobre a publicidade, e desta forma multiplicar-se-á a percepção das variáveis em jogo nesse fenômeno social, enriquecendo nossa compreensão sobre ele.
Palavras-chave: Publicidade; criação; marketing; subjetividade.
ABSTRACT
This is a paper on the making of advertising pieces, contextualizing advertising in its background ambience, that is, as a marketing tool. I believe that in describing technical aspects of the creation of such messages, we shall bring to light elements that are frequently kept out of sight in the studies about advertising; this should multiply the perception of variables at play in this social phenomenon and enrich our understanding about it.
Keywords: Advertising; creation; marketing; subjectivity.

1
Trabalho
apresentado no
GT Comunicação e Sociabilidade,
Compós, 2005.
2
Professora adjunta do Departamento de Comunicação
Social da
Universidade
Federal de
Pernambuco
(UFPE).

C O M U N I C A Ç Ã O, M Í D I A E C O N S U M O S Ã O P A U L O V O L. 2 N. 5 P. 2 0 5 - 2 1 9 N O V. 2 0 0 5

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VIAGEM AO TERRITÓRIO DA PUBLICIDADE

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Emprego neste artigo os termos publicidade e propaganda como sinônimos. uando vemos os comerciais de TV e ouvimos spots de rádio, quando passamos os olhos pelos anúncios que inundam jornais e revistas, quando, ao andar pelas ruas da cidade, nos deparamos com outdoors, painéis em ônibus
(busdoors), gigantescos painéis nas paredes de arranha-céus, cartazes em postes e pontos de parada de coletivos, placas luminosas sobre os relógios digitais e sobre a sinalização de nomes de ruas, painéis eletrônicos de luz e movimento