Vantagem competitiva, uma questão de estratégia

Vantagem Competitiva, uma questão de estratégia

Lucimar Goulart da Costa Araujo Flavio da Silveira Bruno
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Resumo A cada dia, o planejamento estratégico se torna uma ferramenta de suma importância para a sobrevivência das empresas, auxiliando-as a estabelecer, sustentar e ampliar suas vantagens competitivas. A fim de proporcionar um melhor entendimento sobre vantagem competitiva o presente artigo, inicialmente, abordará o conceito da vantagem competitiva, em seguida diferenciará os tipos básicos da vantagem competitiva, depois apresentará algumas características e por fim, farei um breve comentário sobre o mercado segurador para mostrar o estudo de caso de sucesso com a seguradora Azul Seguros, que adotou a diferenciação no custo como a sua principal vantagem competitiva no mercado segurador. Palavras Chaves: Vantagem Competitiva, liderança no custo, diferenciação e enfoque.

1. Introdução Tanto as pessoas quanto as empresas convivem com as constantes mudanças das quais fazem parte o mundo. Atualmente, estas mudanças estão mais evidentes e a sua velocidade de ocorrência no ambiente de mercado pode estar associada a vários fatores, com destaque para o desenvolvimento tecnológico, a integração de mercados, o deslocamento da concorrência para o âmbito internacional, a redefinição do papel das organizações, além das mudanças no perfil demográfico e nos hábitos dos consumidores (MEIRELLES, 1995). A vida das organizações depende muita das vezes das adaptações e das transformações do ambiente em que vivem. As constantes mudanças fazem com que haja uma maior exigência na capacidade de formular e implementar estratégias que possibilitem superar os crescentes desafios de mercado e atingir seus objetivos tanto de curto quanto de médio e longo prazo.

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Departamento de Engenharia Industrial da FEN/UERJ, Aluno do curso de pós-graduação em Engenharia de Produção com Ênfase em Gestão de Projetos, turma 2008. [e-mail]
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Departamento de