trabalho

Páginas: 7 (1690 palavras) Publicado: 21 de setembro de 2014
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abertura de novas empresas. O setor da higiene pessoal, cosméticos e perfumariasão os que mais crescem na atualidade.Os Salões de Beleza oferecem serviços personalizados e de acessofácil, mesmo havendo uma ampla gama de concorrentes, o ramo de Belezarepresenta um dos segmentos de serviços que pode se apresentar deformadiferenciada, atingindo nichos específicos. Um dos nichos a ser explorado emPinhais é o do sexo feminino.Nossa segmentação será atingir, de forma organizada e claramente, onicho de mercado segundo a faixa etária, renda, grau de instrução, modo de vida,aspirações e com rendas superiores a três salários mínimos e que tenham hábitosde ler revistas, jornais, acesso a TV e internet.A segmentação demercado é essencial para o sucesso dasestratégias de marketing, como afirma: (CLARKE, 2001, p.74)

O fato de nem todos os clientes serem idênticos pode parecer umaafirmação mais do que óbvia. Mesmo que eles pareçam querer o mesmoserviço, sempre haverá variações significativas em relação a como, quando,onde, por que e quem terá a preferência, quando se trata de serviços. Opreço que os diversosclientes estão dispostos a pagar também será efunção de até que ponto o serviço irá atender adequadamente às suasnecessidades individuais. Para que a empresa racionalize sua proposição emaximize seus lucros, os clientes que partilham características semelhantespodem ser agrupados em segmentos de mercado, para fins de marketing.Basta uma única característica homogenia para que exista umsegmento;assim todos os homens formam um segmento e todas as mulheres formamoutro.

A esse respeito Kotler (2000, p.278) diz:

Um segmento de mercado consiste em um grande grupo que é identificadoa partir de suas preferências, poder de compra, localização geográfica,atitudes de compra e hábitos de compra similares. Por exemplo, umaempresa automobilística pode identificar quatro segmentosgerais:compradores de automóveis que desejam basicamente um meio detransporte, alto desempenho, luxo ou segurança. A segmentação é umaabordagem que fica entre o marketing de massa e o marketing individual.Supõe-se que os compradores de determinado segmento tenhampreferências e necessidades muito similares. Porém, sempre existirãodiferenças entre dois compradores.

Todavia, como já foi dito acima, a segmentaçãode mercado norteia osplanos de marketing, facilitando a identificação do perfil do público alvo, o que
















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querem, quanto podem pagar, comportamento e finalidade das suas vontades,sejam elas rotineiras ou pura vaidade.

8.2.5 Tempo de entrada no mercado alvo

O Projeto foi iniciado em abril de 2010, e a inauguração doempreendimento será em 04 de dezembrode 2010, lembrando que a primeira fasedo Projeto foi projetada até dezembro de 2015, conforme cronograma:

QUADRO 1 - Cronograma – ano 2010 - 2015

CRONOGRAMA - 2010 2015

jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez

dezInício do Projeto XPesquisa Mercadológica X X XEscolha do Local X XRegularização Documentação X X X X X XRegistro da Marca x x xCompra de Mobiliários e Equipamentos XXContração de Pessoal X XCompra Estoque Produtos - Cosméticos X XDivulgação da Marca X X XInauguração XFim da Primeira Fase do Projeto XFonte: Os próprios pesquisadores.

8.2.6 Pesquisa de mercado

Nossa pesquisa foi elaborada em duas etapas, ou seja, fontesprimárias: visita aos nossos principais concorrentes localizados na região de Pinhais,através de observação informal, e fontessecundárias: pesquisas e consultas emdiversos sites do ramo de beleza, economia, IBGE, todos direcionados a estesegmento, conforme descrições no quadro abaixo:



















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QUADRO 2 - Fontes primárias e fontes secundárias

ANO 2010Fontes PrimáriasSALES VISITADOS RESUMO DAS OBSERVAÇES

Observação do Cícera Salão de Beleza - Rua Salgado Filho,2188 - jd. Pedro Demeterco...
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