trabalho mkt

CENTRO UNIVERSITÁRIO FIEO - UNIFIEO

CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO
MARKETING: VANTAGEM COMPETITIVA

Comunicação Integrada de Marketing
Professora Ana Lucia Menezes

Segmento Vestuário Feminino
Moda Plus Size

Adriana de Andrade – RA 12101497
Carla Cristina Pereira – RA 12101496
Daniela Cristina de Almeida Barros – RA 12101365
Waldirene Canin – RA 12101383
Karla Fernanda Lopret - RA12201631

OSASCO - 2012

Plus Size

RESUMO (ARRUMAR ESTE RESUMO)
O consumidor brasileiro tem passado por um profundo processo de transformação. A estabilidade da economia tem obrigado as empresas comerciais brasileiras a se tornarem mais competitivas e a ampliarem seus níveis de informação a respeito do mercado consumidor. Isso é particularmente mais intenso no ramo de vestuário à medida que a roupa representa uma forma de expressão e de demonstração de individualidade das pessoas.
O corpo perfeito nem sempre é o que se almeja, muitas pessoas que não estão nesse padrão não se importam e procuram sentir-se bem da maneira que são, no entanto, sentem uma enorme dificuldade para encontrar roupas bonitas, que sirvam e fiquem bonitas e confortáveis. O mercado do vestuário não está preparado para atender esse público que está cada vez mais exigente e que cresce a cada ano.
Este estudo apresenta o segmento varejo vestuário, sob o mais novo nicho de mercado, denominado “Plus Size”, e como a Comunicação Integrada de Marketing faz com que consigamos, chegar com nosso produto, ao cliente final.

Palavras-chave: Moda. Pluz Sise. Consumo.

INTRODUÇÃO................................................................................................................
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1) O QUE É COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING............................................
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2) PLANEJAMENTO CONJUNTO....................................................................................
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3) OPORTUNIDADE DE