Trabalho De MKT

ANHANGUERA EDUCACIONAL

Marketing

Carlos Raabe
Sheila Duarte Rodrigues
Tathiana Honda

Nescau

Jaraguá do Sul
Abril de 2015

Nescau

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de MBA Gestão Estratégica de Negócios da Anhanguera Educacional requisito parcial à obtenção do título em Formação.

Orientador(a): Giliardi Dorn

Jaraguá do Sul
Abril 2015
Resumo

A sociedade vem se modificando rapidamente e o mercado sempre está atento as novas exigências de seus consumidores, pois a facilidade no acesso à internet torna o consumidor mais exigente e critico. A Nestlé como tantas outras empresas, utilizam como ferramentas do marketing promocional suas embalagens priorizando desta forma a diferenciação dos seus produtos. A principal importância da embalagem dentro do conceito do marketing promocional, utilizado para a Nestlé é p reposicionamento do produto Nescau junto ao mercado, no intuito de atingir novos consumidores que não fosse apena o infantil mas também os adolescentes, jovens em geral e esportistas e principalmente os praticantes de esporte radical. A empresa atua hoje no mercado com doze segmentos de mercado; leites, cafés, culinários, cereais, nutrição, chocolates, refrigerados, sorvetes, achocolatados, food services e pet care. A constante inovação e principalmente por sua capacidade de falar a linguagem dos jovens, o Nescau lidera com destaque a categoria dos achocolatados. A orça da marca migrou para outras categorias de produtos, também com grande sucesso. É o caso dos cereais matinais, chocolates e biscoitos. O Nescau redefiniu a sua embalagem como um elemento de diferenciação do produto para o seu novo publico, e para ter a certeza que essa meta foi atingida foi necessário ter o cumprimento do objetivo geral: Analisar a estratégia de reposicionamento do produto do publico infantil para o infanto-junvenil, sob esse ponto de vista do design a sua nova embalagem foi criada para atrair mais