Trabalho Comunicacao Organizacional Brahma

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Pós-graduação em Comunicação Org. Integrada
Disciplina: Comunicação Organizacional
Professor: Nilton Marlúcio de Arruda

Plano de Comunicação para a marca Brahma

Grupo:
Bárbara Abreu
Bernardo Stampa
Diogo Ribeiro
Felippe Arantes
Juliane Camarinha
Kézia Fernandes
Lucas Alves

Rio de Janeiro
Julho de 2015
Histórico
Com sede em São Paulo, a Companhia de Bebidas das Américas (AmBev) nasceu da fusão entre a Cia Antarctica Paulista e Companhia Cervejaria Brahma, em 1999. É uma empresa de capital aberto e, desde 2004, integra a maior plataforma de produção e comercialização de cervejas do mundo: a Anheuser-Busch InBev. Opera em 14 países das Américas (Argentina, Brasil, Bolívia, Canadá, Chile, El Salvador, Equador, Guatemala, Nicarágua, Paraguai, Peru, República Dominicana, Uruguai e Venezuela), a partir de cinco unidades de negócio. Conta com aproximadamente 44,9 mil funcionários (ao final de 2010) e possui marcas consagradas nos segmentos de cerveja (Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia, Original, Stella Artois, Budweiser), refrigerantes; isotônicos e refrigerantes de baixa gaseificação.

Missão: “Criar vínculos fortes e duradouros com os consumidores e clientes, fornecendo-lhes as melhores marcas, produtos e serviços”.

Visão: “Ser a melhor empresa de bebidas do mundo em um mundo melhor”.

Valores: A atuação da empresa se sustenta em três pilares: políticas de consumo responsável dos produtos, iniciativas ambientais contínuas e compromisso permanente com as comunidades onde a AmBev está presente.

A marca escolhida

Nós iremos trabalhar, entre as marcas da AmBev, a cerveja Brahma. Ela foi criada em 1888 e é a 2ª marca mais consumida no Brasil, segundo dados do Euromonitor, perdendo apenas para a Skol, e a 10ª maior marca de cerveja do mundo, segundo hanking da revista Exame, divulgado em 2013. Em termos de valor de marca, o rótulo ocupa o 7º lugar, avaliado em mais de 5 bilhões de reais. (obs.: academicamente,