Teoria do comportamento do consumidor

TEORIA DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Os consumidores procuram maximizar sua satisfação. Para isso, leva-se em conta a “utilidade” proporcionada por determinado bem. O conceito utilidade, em economia, designa o grau de satisfação que o consumidor atribui aos bens e serviços que podem ser adquiridos no mercado. Portanto, é um atributo que os bens econômicos possuem de satisfazer o consumidor.

Preferência Revelada

Método pelo qual é possível discernir a melhor opção possível, tendo por base, o comportamento do consumidor. Isto significa que as preferências dos consumidores podem ser reveladas por seus hábitos de compra. Por exemplo, suponha que você tenha de escolher entre uma maçã e uma laranja. E digamos que você escolheu a maçã. O economista que está do seu lado estudando o comportamento humano, pega sua planilha e anota: a maçã para o indivíduo é preferível à laranja, marcando uma pontuação, uma utilidade para a maçã superior a da laranja. Depois que o economista realizou diversos testes deste tipo, ele consegue então identificar as suas preferências e,portanto a utilidade, isto é, o bem-estar assinalado a cada escolha.

Utilidade marginal

De forma simples, utilidade marginal pode ser definida como um incremento de valor ou felicidade derivado do uso de uma unidade adicional do bem ou serviço. A maioria das coisas tem, por definição, uma utilidade marginal decrescente.

Por exemplo:

Primeiro copo de água para o sedento – Excelente!

Segundo copo - Sensação de saciedade.

Terceiro copo de água em diante – Totalmente saciado, exagero.

Pode se notar que a satisfação pessoal adquirida pelo primeiro copo de água, é menor no terceiro. Portanto, confirma-se a idéia de que a utilidade marginal, muitas vezes, é decrescente, pois o alto consumo de um mesmo bem provoca uma sensação de exagero e não de saciedade.

Índices de custo de vida

O conceito teórico de um índice de custo de