Swatch

gestão de produtos e marcas

Índice

Índice de Ilustrações

Índice de Tabelas

Introdução

1. Identificação da Empresa
Endereço:
The Swatch Group Ltd
Seevorstadt 6
2501 Biel/Bienne
Switzerland
Telefone:
[phone]
Site:
www.swatchgroup.com

Ilustração : Relógio Mika 4 Swatch

2. Apresentação da Empresa

Nos anos oitenta, a indústria relojoeira suíça atravessava a sua pior crise de sempre. O crescimento agressivo de empresas asiáticas fez com que os fabricantes suíços perdessem quota de mercado, é de forma a combater a crise nos mercados suíços que em 1983 duas empresas de relojoaria suíça, SSIH e ASUAG fundem-se e surge então a SMH (Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.), rebaptizada para Swatch Group), liderada por Nicolas G. Hayek. Até então as duas empresas, SSIH E ASUAG, possuíam um portfólio de marcas de relógios suíços e esta fusão tem como objectivos principais desenvolver a indústria relojoeira suíça e comercializar relógios suíços de qualidade.
Em 1983 é lançado o relógio “second watch” - Swatch, de plástico, muito fino com apenas 51 componentes (em vez das habituais 91 ou mais peças) que combinavam qualidade máxima com um preço muito acessível. Rapidamente conquistou o mercado suíço, o seu sucesso foi aumentando até se tornar o relógio de pulso mais famoso de todos os tempos. Dentro de cinco anos, ao grupo SMH pertencia o melhor e mais vendido relógio no mundo.
Nos dias de hoje, Swatch Group é uma diversificada empresa multinacional que fabrica e vende relógios acabados, jóias, movimentos de relógios e componentes de relojoaria. Produz todos os componentes necessários para a fabricação de um relógio mas também fornece a indústria relojoeira suíça. Swatch Group dá especial atenção ao investimento em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos,