Swatch

Caracterização

Em meados dos anos setenta, a indústria de relojoaria suíça atravessava a sua pior crise de sempre. Em termos tecnológicos, a concorrência japonesa tinha sido suplantada em 1979 com o lançamento do “Delirium”, o relógio de pulso mais fino do mundo, com um número limitado de componentes. Contudo, o acontecimento que marcou a reviravolta na sorte da indústria foi a fundação de SMH, a Corporação Suíça para Indústrias de Micro Electrónica e Construção de Relógios. A sua resposta para a crise foi um relógio Swatch-a de plástico e muito fino com apenas 51 componentes (em vez das habituais 91 ou mais peças) que combinavam qualidade máxima com um preço muitíssimo acessível. Começou a vender-se em 1983 e desde então o seu sucesso foi aumentando até se tornar o relógio de pulso mais famoso de todos os tempos e The Swatch Group, a empresa-mãe, é a maior e a mais dinâmica empresa de relógios do mundo.

A swatch é uma empresa famosa no mercado dos acessorios que podemos caracterizar como uma empresa estruturada, que se adapta a varios estilos e designs, dinamica, em espanção e bastante criativa.

Oportunidades ameaças

consumo mais rapido Replicas tendencias passageiras entradas de novas empresas no mundo

lançamentos de ocasioes especiais flutuação das taxas cambiais

acessorio de moda desuso do relogio, utilizaçao do telemovel

tecnologia suiça Pontos Fracos

Pontos fortes custo e demora nas importações

gestao eficaz de controlo de custos associação com custo