sumol

Estratégias Competitivas e Vantagens Competitivas
Um dos grandes focos da Sumol passa pela inovação constante e originalidade na forma como se expressa, principalmente nas suas campanhas de marketing, tudo em prol de uma expansão cada vez mais alargada da marca, quer através dos seus anúncios completamente fora do comum e preparados minuciosamente para captar a atenção do consumidor nos mais variados meios, quer através da sua dinâmica na participação em festivais como é o caso do Sumol Summer Fest, Surf Camp, Miss Sumol Cup, Peniche Sumol Pró, Sumol Special Edition, Surf School ou o Sumol Snowtrip (este último que representa 15% do orçamento de marketing da marca) e em series juvenis como Morangos com Açúcar e Uma Aventura. A marca patrocina ainda outros eventos, principalmente de surf, sem ser, no entanto, a organizadora: Rip Curl pro search, Ribeira Grande, Taça de Portugal de Surf, Azores Island Pro.
A Sumol, desde há uns anos, tem apostado então numa política de penetração, considerando a comunicação um ponto bastante forte para a sua evolução.
Na comunicação através dos meios convencionais é frequente visualizar os anúncios publicitários referentes à Sumol, o último tem como slogan “Mantêm-te original” na medida em que ao beber nos mantemos genuínos e fora do comum, como que uma sensação que foge á rotina, proporcionando diversão e adrenalina. No entanto muitos outros slogans apaixonam os português, muito deles nos remetem desde logo para a adrenalina, sensação de liberdade e muitas vezes de rebeldia, o que se denota através de frases como por exemplo: “PRATICA A CORAGEM”, “UM DIA O MAIS PROVÁVEL É DEIXARES DE REMAR CONTRA A CORRENTE”, “PRATICA O DESPLANTE”, PRATICA O NÃO TE LEVES TÃO A SÉRIO”, “PRATICA O NEM PENSAR” e “PRATICA O DESPROPÓSITO”.
Existem ainda dois objetivos pelos quais a Sumol não desiste que diz respeito ao aumento do número de consumidores através dos canais eureka, fazendo parcerias com restaurantes e cadeias de fast-food como é