Ser Consumidor Numa Sociedade De Consumo Zygmunt Bauman

SER CONSUMIDOR NUMA SOCIEDADE DE CONSUMO

membros pela condição de consumidores. A maneira como a sociedade atual molda seus membros é ditada primeiro e acima de

Zygmunt Bauman

tudo pelo dever de desempenhar o papel de consumidor. A norma que nossa sociedade coloca para seus membros é a da capacidade e vontade de desempenhar esse papel.
Naturalmente, a diferença entre viver na nossa sociedade ou

Nossa sociedade é uma sociedade de consumo.
Quando falamos de uma sociedade de consumo, temos em

na sociedade que imediatamente a antecedeu não é tão radical

mente algo mais que a observação trivial de que todos os membros

quanto abandonar um papel e assumir outro. Em nenhum dos seus

dessa sociedade consomem; todos os seres humanos, ou melhor,

dois estágios a sociedade moderna pôde passar sem que seus

todas as criaturas vivas “consomem” desde tempos imemoriais. O que

membros produzissem coisas para consumir — e, é claro, membros

temos em mente é que a nossa é uma “sociedade de consumo” no

das duas sociedades consomem. A diferença entre os dois estágios

sentido, similarmente profundo e fundamental, de que a sociedade dos

da modernidade é “apenas” de ênfase e prioridades — mas essa

nossos predecessores, a sociedade moderna nas suas camadas

mudança de ênfase faz uma enorme diferença em praticamente todos

fundadoras, na sua fase industrial, era uma “sociedade de produtores”.

os aspectos da sociedade, da cultura e da vida individual.

membros

As diferenças são tão profundas e multiformes que justificam

primordialmente como produtores e soldados; a maneira como

plenamente falar da nossa sociedade como sendo de um tipo distinto

moldava seus membros, a “norma” que colocava diante de seus olhos

e separado — uma sociedade de consumo. O consumidor em uma

e os instava a observar, era ditada pelo dever de desempenhar esses

sociedade de consumo é uma criatura acentuadamente diferente dos

dois papéis. A norma que aquela sociedade colocava para seus

consumidores