SEMI Administracao Mercadologica 04

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Autoria: Grasiele Aparecida Lourenço

Tema 04
Construção de marcas fortes

7HPD
Construção de marcas fortes
Autoria: Grasiele Aparecida Lourenço
Como citar esse documento:
LOURENÇO, Grasiele Aparecida. Administração Mercadológica: Construção de marcas fortes. Caderno de Atividades. Anhanguera Educacional:
Valinhos, 2014.

Índice

CONVITEÀLEITURA
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ACOMPANHENAWEB

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2014 Anhanguera Educacional. Proibida a reprodução nal ou parcial por qualquer meio de impressão, em forma idêntica, resumida ou modi cada em língua portuguesa ou qualquer outro idioma.

CONVITEÀLEITURA
Neste tema você vai compreender que gerenciar estrategicamente uma marca envolve o desenvolvimento e a implantação de atividades e programas de marketing para construir, avaliar e gerenciar marcas a m de maximizar o seu valor e fortalecer a delidade do cliente. Este tema certamente vai contribuir com sua compreensão sobre a import ncia do branding e os fatores impulsionadores para criação do brand equity.

PORDENTRODOTEMA
Construção
C t ã d de marcas ffortes t Em um ambiente altamente competitivo e globalizado, o valor intangível de uma organização passa a ser considerado como diferencial e decisões estratégicas que envolvam suas marcas tornam-se fatores chave para a sustentação de suas vantagens competitivas.
Considerada antigamente como uma responsabilidade única do marketing, a marca se tornou uma responsabilidade de todos na empresa, já que uma organização gira em torno dela e tudo o que a empresa faz afeta sua marca – se a empresa tem boas ações se torna referência, no entanto, se a empresa não presta um bom serviço ou tem um erro operacional, por exemplo, as pessoas podem falar mal da marca, associando de forma negativa a imagem que ela terá no mercado.
Deste modo, gerenciar estrategicamente uma marca envolve o desenvolvimento e a implantação de atividades e programas de marketing para