Pesquisa

TCC: PESQUISA MERCADOLÓGICA – SHOPPING VIA DIRETA 1
Juliana Brancaglioni CASCIATORI2
Letícia Prado dos SANTOS3
Bruno Monteiro ZONATTO³
Joyce VIEIRA³
Jakeline CASARIN³
Paulo CRISP³
Rodolfo BASSETO³
Weder Henrique PAULI³
Cristiane Peixoto NABARRETTI4
Faculdade Anhanguera de Santa Bárbara, Santa Bárbara d’Oeste, SP
RESUMO
Essa pesquisa de mercado faz parte de um projeto de Trabalho de Conclusão de Curso, com o objetivo de criar uma campanha publicitária para o Shopping Via Direta de Americana. O
Shopping Via Direta está localizado na cidade de Americana e foi fundando com o intuito de atender somente as empresas de atacado, porém no decorrer dos 15 anos os lojistas passaram a atender também o varejo. Com a pesquisa foi possível verificar como funcionava a comunicação entre os lojistas do Via Direta e seu público, que são os varejistas da região, já que a empresa perdeu parte de seus clientes da região RMC (Região
Metropolitana de Campinas) nos últimos anos. Toda a pesquisa foi parte fundamental do trabalho, pois através dela foram criadas estratégias de marketing e comunicação com o objetivo de solucionar o principal problema do Shopping Via Direta.
PALAVRAS-CHAVE: Shopping Via Direta; atacado; roupas; pesquisa; Americana.
1 INTRODUÇÃO
Esta pesquisa é parte do trabalho de conclusão de curso da Agência Impérium
Comunicações e tem como objetivo elaborar e desenvolver uma campanha publicitária. O grupo teve por escolha o desafio de realizar a campanha para a empresa Shopping Via
Direta, localizada na cidade de Americana, no estado de São Paulo.
“A pesquisa é uma indagação minuciosa ou exame crítico e exaustivo na procura de fatos e princípios; uma diligente busca para averiguar algo. Pesquisar não é apenas procurar a verdade; é encontrar respostas para questões propostas, utilizando métodos científicos”.
(Webster’s International Dictionary). Para elaboração da pesquisa, foi realizado primeiramente um briefing junto ao cliente no qual foi possível obter as informações

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