Resumo sobre IBOPE

O Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (mais conhecido como IBOPE) é uma das maiores empresas de pesquisa de mercado da América Latina. A empresa fornece um amplo conjunto de informações e estudos sobre mídia, opinião pública, intenção de voto, consumo, marca, comportamento e mercado, no Brasil e em mais 14 países.
O nome da empresa virou gíria comum no Brasil e é um verbete oficial do dicionário brasileiro 3 , além de constar como sinônimo de audiência e prestígio.
Histórico:
O IBOPE foi criado em 1942 pelo radialista Auricélio Penteado, proprietário da Rádio Kosmos, de São Paulo e por Arnaldo da Rocha e Silva, que posteriormente, também veio a ser, um dos fundadores da então conhecida atualamente Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM. Naquele ano, eles decidiram aplicar no Brasil técnicas de pesquisa aprendidas nos Estados Unidos com George Gallup, fundador do American Institute of Public Opinion, para saber como andava a audiência de sua emissora.
Ao medir a audiência das rádios de São Paulo, Penteado constatou que a Kosmos não estava entre as mais ouvidas. A partir de então, passou a dedicar-se exclusivamente às pesquisas. Em 1950, Penteado deixa a presidência da empresa a cargo de um grupo de diretores.
Atualmente, é composto por quatro unidades de negócios, com escritórios em 14 cidades do Brasil, 13 países da América Latina e nos Estados Unidos.
O IBOPE Media, joint venture entre o IBOPE e o maior grupo de serviços de comunicação do mundo, a WPP, é a unidade responsável por fornecer informações ao mercado de mídia, agências de publicidade e anunciantes. Seus serviços incluem monitoramento do investimento publicitário, medição de audiência e os hábitos de consumo de mídia.
O IBOPE Media possui parcerias com a Nielsen Company, para a joint venture IBOPE Nielsen Online, que detalha os hábitos de consumo dos internautas, e com a Kantar Media Research, uma empresa do grupo WPP, para o Target Group Index, um estudo single source