Palnejamento de midia

Programa
Unidade 1 – Pesquisa de Mídia
1.1 – Institutos
1.2 – Metodologias
1.3 – Tipos de pesquisa
1.4 – Aplicação
Unidade 2 – Técnicas de Mídia
2.1 – GPM
2.2 – GRP
Unidade 3 – Planejamento
3.1 – Conceitos: verba, público-alvo, perfis demográficos, freqüência e intensidade, overlapping, audiência; inter-relações; compras de mídia
3.2 – Noções de como selecionar meios e veículos
3.3 – Elaboração de um plano de mídia Bibliografia
DIAS, S. et alii. Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência de explicar. São Paulo: Atlas, 1992.
SANT’ANNA, A. Teoria, técnica e prática da propaganda. São Paulo: Pioneira, 1995.
TAHARA, M. Contato imediato com a mídia. São Paulo: Global, 2004.

Bibliografia Complementar
GRACIOSO, F. Contato imediato com o marketing. São Paulo: Global, 1996.
MORAES, D. de et alii. Globalização, mídia e cultura contemporânea. Campo Grande: Letra Livre, 1997.
REDE GLOBO. Dicionário de mídia. São Paulo: Globo, 1995.

PESQUISA DE MÍDIA

A pesquisa de mídia é o levantamento de informações sobre o consumo dos meios de comunicação. Este instrumento é importante para auxiliar na captação de anunciantes, orientação de programação e avaliação de eficácia da comunicação de seus produtos. A pesquisa de mídia é o instrumento que avalia as preferências dos leitores, ouvintes e telespectadores, quanto aos programas ou editoriais. Pode ser gerado a partir destas informações um mapeamento de audiência distribuída conforme sexo, renda, faixa etária, escolaridade,etc.

Na era em que o maior capital é a informação, os canais de mídia são detentores de responsabilidades na formação de opinião perante a sociedade, portanto é vital que se conheça seu público-alvo, suas preferências, e tenha uma visão crítica do seu produto por parte das únicas pessoas que podem falar sobre isso: seus clientes e usuários. A pesquisa auxilia também o empresário de mídia a valorizar os seus anúncios,