resenhas

3- Branded
Tendencioso e extremista, esse longa serve para dar um choque nos profissionais da área de marketing e publicidade. Fotografia ruim, efeitos de baixa qualidade e um enredo com alguns momentos questionáveis não invalidam a ideia macro que o filme deseja passar, e para quem já está acostumado com filmes alternativos, não verá nada de tão terrível assim nessa produção.
Fruto de uma parceria Rússia/ Eua a trama se passa num período pós guerra fria, onde a entrada das marcas internacionais são finalmente liberadas e os grandes empresários se aproveitam da facilidade de domínio de público (a população nunca tinha sido tão exposta publicidade) e de um mercado quase virgem em certos seguimentos.
A história gira em torno de Misha, um publicitário que apresenta habilidade natural para o marketing e que tem o dom de visualizar a presença das marcas e a força que elas exercem na sociedade como algo perceptível aos olhos, sendo representada por monstros asquerosos que ilustram “perfeitamente” a briga pelo Top of Mind e Share of Mind que as empresas travam diariamente.
Quando vi esse filme, me lembrei quase de imediato de um livro chamado Sem Logo, onde a autora mostra através de pesquisas os excessos que grandes marcas cometem e saem praticamente impunes. É muito fácil que a nossa auto preservação simplesmente diga que não é culpa da classe publi/marketeira e que o capitalismo é destruidor, com ou sem a sua ajuda. Mas até onde não fazemos parte disso? Até onde estamos dispostos a chegar em troca de bons resultados? Se os outros filmes geram polêmicas, esse providencia verdadeiras pancadarias.
Imagine um expert em Publicidade que enxergasse muito mais do que promoção, preço, produto e ponto de venda no Marketing. Um expert que descobrisse que a guerra das marcas pelo mercado e pela mente dos consumidores não é meramente retórica através de símbolos, imagens e estímulos visuais – é uma gigantesca batalha travada por monstros gelatinosos em forma de balões em um