resenha

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Pesquisa de Opinião e Mercadológica
Professor Paulo Pedroso
Resenha Crítica: “A Importância da Pesquisa”

TEXTOS DISPONÍVEIS NO SIA (BIBLIOTECA DO PROFESSOR)

Trabalho Individual ou até 3 (alunos/as) (2 pontos na AV1)

Conforme Osmar Alves de Queiroz Filho, estudioso da área de pesquisa de mercado: “ .......na realidade, para que serve a pesquisa de mercado? Alguém se arrisca? Na minha linguagem de pescador fanático, poderia dizer que é a roupa de aço que o salva no meio de um cardume de tubarões. Trocando em miúdos: A roupa salva você das mordidas, mas não salva você do afogamento. Ou seja, significa que pesquisar seu mercado, seja ele concorrente, consumidor ou fornecedor, implica em reduções significativas de risco, porém não isenta você de errar.......”
A pesquisa se torna, a cada dia, mais importante na vida das organizações, sejam elas comerciais, industriais, de serviços e também para a Publicidade e Propaganda.

Leia as obras indicadas abaixo (em anexo).
Após a leitura, estabeleça um paralelo entre os autores e defina qual a SUA OPINIÃO sobre a importância da pesquisa na tomada de decisões especialmente no que se refere ao marketing.

AAKER, David A.; DAY, George S.; KUMAR, Vinay. Pesquisa de marketing. 1. ed. São Paulo: Atlas, 2001
MALHOTRA, Naresh k. Introdução a Pesquisa de marketing. 1. ed. São Paulo: Pearson, 2006.
SAMARA, Beatriz Santos; BARROS, José Carlos de.Pesquisa de Marketing: conceitos e metodologia. 2. ed. São Paulo: Makron, 1997

RESENHA
(conforme normas da Estácio de Sá, disponível em www.sc.estacio.br)

Resenha trata-se da análise crítica estruturada de uma obra, pois não se limita a sintetizar a obra, mas apresenta comentários sobre ela ao mesmo tempo em que a interpreta, sustentando a avaliação com evidências extraídas do próprio texto. “Resenha é uma descrição minuciosa que compreende certo número de fatos. Consiste na leitura, resumo sintético, na crítica e na formulação de