Resenha

Paiva, Teresa. Marketing verde/ Teresa Paiva, Reinaldo Proença. – São Paulo: Almedina, 2011.
Resenhado por Armanda Cristina e Nathália Berbert

Com as novas tendências do século XXI, sobre as questões ecológicas e sustentabilidade, Teresa Paiva e Reinaldo Proença abordam no livro “Marketing Verde” as questões que estão relacionadas ao consumo verde, retratando o progresso do consumidor verde e suas necessidades, a importância dessa política dentro das empresas e o que é o marketing verde. O volume se estrutura em quatro capítulos e no fim são apresentados às referências bibliográficas.
O publico leitor que se interessa por questões relacionadas ao desenvolvimento sustentável tem essa nova publicação a sua disposição. O volume é destinado àquelas pessoas que tem interesses sobre questões voltadas para a sustentabilidade e a proteção ambiental, pessoas com conhecimento sobre o assunto ou que tenha o desejo de compreender sobre o tema abordado.
O primeiro capítulo apresenta as grandes mudanças que tem ocorrido na área ambiental, e que os empresários têm o dever de encontrarem espaço em seu planejamento para proteção do meio ambiente. Os novos “consumidores verdes” constituem no mercado o êxito ou insucesso de um produto ou de uma marca no qual as empresas “amigas do ambiente” vem apostando.
O segundo capítulo mostra como as questões ambientais têm recebido mais atenção por parte dos consumidores, e através disso o mundo empresarial começou a desenvolver novos produtos – daí o aparecimento do “marketing verde”. Com o novo século nasce um novo consumidor com um comportamento mais verde, é fato que esses consumidores ainda não são em número suficiente para a necessária transformação. As empresas também são apontadas como tendo uma deficiente postura pró - ambiental, é necessário que elas saibam compreender que é a empresa, no seu todo, que tem de se transformar de modo a conseguir ser uma empresa realmente “verde”
Já no terceiro capitulo, o livro aponta que as