Reposicionamento de marca

Tecnologia em Marketing

2° Semestre

Ana Paula da Silva

Andreza Siqueira

Daniela Nunes Sousa

Michelle de Andrade Sena

Rodrigo Pereira

REPOSICIONAMENTO – CHOCOLATE SURPRESA

Brasília - DF

2011

Ana Paula da Silva

Andreza Siqueira

Daniela Nunes Sousa

Michelle de Andrade Sena

Rodrigo Pereira

REPOSICIONAMENTO – CHOCOLATE SURPRESA

Trabalho de graduação apresentado à disciplina Gestão de Marcas do curso de Gestão de Tecnologia em Marketing da Faculdade de Tecnologia Senac – DF

Prof.ª Janaina Leonardo Garcia

Brasília – DF

2011

INTRODUÇÃO

O trabalho desenvolvido tem como escopo a realização do reposicionamento de um produto que esteve disponível no mercado, e hoje já não esta mais. O produto escolhido para reposicionamento foi o chocolate surpresa, esse era fabricado pela Nestlé nos anos 80 a 2000, o mesmo passará pelo processo de reposicionamento, assunto que foi abordado na disciplina de gestão de marcas e que após informações cientificas foi proposto à realização de um trabalho sobre o mesmo. Esse foi desenvolvido nas paginas a seguir.

Avaliação do histórico e interpretação da análise de marca

O Chocolate Surpresa foi uma linha de chocolates produzida pela Nestlé, lançada originalmente na França e posteriormente no Brasil, mais precisamente no ano de 1983. Destacava-se pelo fato de trazer sempre um cromo colorido, geralmente com temas da natureza, contendo uma ficha com detalhes de diversos animais, como o nome popular, família, nome científico, habitat, hábitos alimentares, reprodução e particularidades. Para adquirir o álbum para colar os cromos,