Reposicionamento de Marca Revista Contigo

ESTUDO DE CASO DA REVISTA
CONTIGO!

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Introdução
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No universo empresarial, cada vez mais o termo posicionamento vem sendo aplicado como elemento direcionador de estratégias e de ações para organizações inseridas em ambientes competitivos.
Em seu artigo “A arte do posicionamento”, Di Mingo define o verdadeiro posicionamento como
“[...] o processo de distinguir uma empresa ou um produto de seus competidores com base em dimensões reais produtos ou valores corporativos que sejam significativos para os consumidores - de modo a se tornar a empresa ou produto preferido no mercado”. (DI
MINGO, 1998, p. 34)

Metodologia /Tipo de pesquisa

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Pesquisa do tipo Exploratória;
Estudo de caso sobre a história e o que norteou a marca Contigo a ser reposicionada no mercado;
Estudo de Caso: consiste no estudo profundo e exaustivo de um ou poucos objetos, de maneira que permita seu amplo e detalhado conhecimento.
(GIL, 2008)

Técnica de pesquisa

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Como foi realizado o estudo de caso: Revista
Contigo?
Foram contatados e entrevistados diversos profissionais de marketing e de publicidade, que integravam a equipe da revista Contigo!.
Coleta de dados secundários por meio de pesquisa bibliográfica nos sites da revista, da editora, de materiais elaborados para o mercado publicitário e de apresentações sobre o case Contigo!.

Análise de dados
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 Dados qualitativos;
 Os resultados são analisados e apresentados em forma de gráficos;
 Análise de conteúdo.

As mudanças:
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 Foram três os pilares fundamentais desta mudança:  Plano Editorial;
 Formato;
 Projeto Gráfico.

Comunicação para o mercado 

 Reformulação no conceito da marca;
 Slogan;
 Meios de divulgação;
 Ações promocionais;
 Relançamento.

Resultados da Campanha
Gráfico 1

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Distribuição da Classe Social – Revista Contigo!

2003

2004

Resultados da Campanha
Gráfico 2

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Distribuição da Classe Social – Revista Contigo!
(Mulheres de 18 a 44 anos)

2003

2004

PARA CONCLUIR
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Referências
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