Quadro - Teorias da Comuicação

Teoria
Contexto Histórico
Autores
Conceitos
Olhar sobre os fenômenos da Comunicação
Hipodérmica
Início do Sex. XX
1ª guerra mundial
- Harold D. Lasswell
- Sociedade de massa:
Grupo de pessoas, aparentemente iguais, mas que provém de ambientes e grupos sociais diferentes. A massa é formada por indivíduos atomizados, isolados uns dos outros na grande cidade.
- Com base na psicologia behaviorista, entende-se a força dos meios de comunicação como ação de alienação, mais especificamente, a propaganda como fonte de estímulo para que as pessoas atendessem de forma homogênea, com a mesma resposta.
-Poder da propaganda como forma de agregar as pessoas, em um período de guerra, para ajudarem o seu país.
- A ideia é que uma pessoa sendo atingida por uma propaganda possa vir a ser manipulada, e induzida a agir de acordo com uma determinada maneira, estipulada pelo emissor da mensagem.
- Os meios de Comunicação são concebidos como onipotentes na sua capacidade de convencer e comandar.
- O público de massa é entendido como passivo, já que seu laço social com os indivíduos da sociedade é frágil.
Paradigma cultural
Fim dos anos 60 e início dos anos 70 (1960-1970)
- Edgar Morin (França)
- Umberto Eco (Itália)
Morin - olimpianos
- cultura como sistema; como estrutura, como mediação; cultura como repertório. Cultura como poder.
- Eco – Meios de Comunicação são instrumentos de produção e difusão cultural.
- A proposta é compreender de que forma a cultura de massa influencia as estruturas da sociedade, bem como a vida social dos indivíduos e dos grupos coletivos.

Edgar Morin: cultura de massa forma um sistema de cultura com um conjunto de símbolos, valores, mitos e imagens, tanto para a vida prática dos indivíduos, quanto para os imaginários coletivos.
- Morin identifica traços típicos de uma cultura difundida pelos meios de comunicação e suas funções.

Umberto Eco analisa o cenário de análise da cultura e comunicação de massa e identifica duas posições