pura magia

DOI: 10.5902/198346596445

REDES DE INOVAÇÃO E COMPOSTO
MERCADOLÓGICO: UM ESTUDO
EXPLORATÓRIO SOBRE O
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS Innovation Networks and
Marketing Mix: An Exploratory
Study on Product’s Development
Recebido 11-09-2012
Aceito 10-12-2012

Thel Augusto Monteiro1
Mario Sacomano Neto2
Antonio Carlos Giuliani3

RESUMo
O objetivo deste artigo é apresentar de que forma as redes de inovação podem ser utilizadas para o desenvolvimento de um novo produto ou serviço, valendo-se, para tanto, do composto mercadológico. A metodologia do estudo consiste em uma pesquisa de caráter exploratório, tendo como base o acervo bibliográfico a respeito do tema. Após uma discussão inicial das características das redes de inovação e das funções e ações do marketing em rede, apresenta-se propostas que visam permitir um adequado equacionamento das principais dificuldades da gestão de marketing em redes de inovação. Por meio deste estudo foi possível afirmar que as redes de inovação podem ser apontadas como uma alternativa viável para o desenvolvimento de novos produtos, ao utilizar o composto mercadológico, diante da dinâmica do mercado contemporâneo. As redes de inovação trazem uma série de benefícios às empresas que adotam o relacionamento entre essas redes e o marketing. A discussão revela que a estruturação na forma de redes de inovação pode trazer resultados efetivos para as organizações que a utilizarem, podendo oferecer vantagem competitiva e adaptabilidade perante o mercado em que atuam.
Palavras-chave: redes de inovação, composto mercadológico, desenvolvimento de produtos.

1 Possui graduação em Administração, especialização em Marketing e mestrado em Administração pela Universidade
Metodista de Piracicaba - UNIMEP, especialização em Marketing. Atualmente é doutorando em Administração pela Universidade
Metodista de Piracicaba - UNIMEP. Piracicaba, São Paulo, Brasil. E-mail: [e-mail].
2 Possui graduação em Administração