Publicidade na tv

By Profa. Ms. Danielle Pini Galvão

A pUBLICIDADE NA TV

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Modelos de TV Modelo Europeu A publicidade é tolerada e ocupa o lugar mais discreto na mesa Modelo Americano e Brasileiro A publicidade é a principal convidada do banquete

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Modelo norte-americano de TV Modelo baseado no funcionamento das estações de rádio comerciais Estado não gera nem produz os conteúdos Estações independentes do Estado (devido à venda de espaços para publicidade)

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ANUNCIANTES

• TV como meio privilegiado para chegar à intimidade do lar de cada família e oferecer seus produtos EMISSORAS

• IBOPE como indicador de tabela publicitária (quanto • • maior a audiência, mais venda de espaço para anunciantes e espaço mais caro) Devem ser cada vez mais competentes no momento de captar a atenção da audiência (audiência é política da programação - obsessão) O conhecimento dos gostos do público se torna a única condição levada em conta pela produção (não há diversidade de programação)

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Década de 50

Receptor de TV é caro - pouca audiência TV TUPI Patrocínio das empresas Sul América Seguros, Antarctica, Moinho Santista e empresas Pignatari (Pratas Wolf)

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Patrocinador como senhor absoluto do programa Contratações, roteiros, definição de conteúdo, etc.

Publicidade exclusiva do patrocinador Um oferecimento de... Marca no nome do programa Demonstração de produtos durante o programa Comerciais filmados em película as pesquis Surgem ábitos de sh sobre o o do consum ctador telespe

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