Publicidade, entretenimento e consumo: aspectos interativos

Revista Novos Olhares - Vol.1 N.2

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Publicidade, Entretenimento e Consumo: Aspectos Interativos
Christina Maria Pedrazza Sêga
Docente de Comunicação (publicidade) na Universidade de Brasília (UnB). Pós-doutora em Física Aplicada à Comunicação: transdisciplinaridade (Unesp). Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa –PT. Tem artigos publicados no país e exterior. Autora dos livros: Sociedade e Interação: um estudo das diferentes formas de interagir – Ed. UnB, 2011; O Kitsch e suas Dimensões – Ed. Casa das Musas, 2008. Email:[e-mail]

Resumo: A interação entre publicidade, entretenimento e consumo vai além dos significados das imagens e das palavras. Tal interação ultrapassa o lado racional dos consumidores e adquire um sentido simbólico e ideológico voltado para suas carências psicossociais. Os consumidores são constantemente impulsionados para marcas globalizadas veiculadas no cinema, televisão e internet por meio da publicidade e do entretenimento, como product placement e branded content. Palavras-Chave: publicidade; entretenimento; consumo; interação. Abstract: The interaction among advertising, entertainment and consume transcends the meanings of images and words. This interaction goes beyond the rational side of consumers and acquires a symbolic and ideological sense focused on their psychosocial needs. The consumers are constantly driven on to consume globalized brands that are conveyed in film, television and internet through advertising and branded entertainment like product placement and branded content. Keywords: advertising; entertainment; consume; interaction.

Introdução Expressada há muitas décadas por canais tradicionais como o cinema e a televisão, a publicidade vem se adaptando às crescentes modificações no processo de consumo e também às transformações tecnológicas recorrentes. Em meados da década de 90, a internet se integrou a essas mídias no processo de interação entre publicidade e consumidores. Para