Publicidade em Jogos sociais

Publicidade em jogos sociais: interatividade, imersão e audiência dedicada 1
Karla Regina Macena Pereira Patriota Bronsztein2
Universidade Federal de Pernambuco
Rodrigo Duguay da Hora Pimenta3
Universidade Católica de Pernambuco

Resumo
Da fusão do lúdico com um novo contexto midiático – onde o consumo de mídia é diferenciado e o papel do receptor está longe da passividade das mídias tradicionais – aparecem os jogos sociais: uma mistura de mídias sociais, jogos, interatividade e imersão, que tem conquistado milhões de pessoas ao redor do mundo. Com um volume tão expressivo de audiência dedicada, aliado à queda da audiência nas mídias tradicionais, o entendimento desse formato é essencial para quem planeja a mídia. Este trabalho, portanto, dá um panorama da dinâmica dos jogos, seus desdobramentos e interseções com a mídia, expõe casos já implementados de estratégias publicitárias para algumas marcas e revela como os jogos sociais podem ser usados na comunicação mercadológica para exposição de mensagens publicitárias. Palavras-chave
Jogos sociais; Publicidade; Audiência; Interatividade; Mídias sociais.
Introdução
Através dos tempos o homem demostrou que as atividades lúdicas, mais que um efeito de sua vida em sociedade, eram parte importante da sua construção como ser social. Jogar4 – e mais especificamente o papel que as atividades lúdicas exercem na formação do homem e da sociedade - seria o elemento que melhor nos define e molda, por sua força e relevância durante nossa curta história no tempo. Desde criança brincamos (jogamos) e continuamos jogando em diversas esferas de nossa vida, interpretando papéis, seguindo regras, assumindo determinadas condições para alçar novos postos de trabalho e posições sociais.

1

Artigo científico apresentado ao eixo temático “Publicidade, Comércio e Consumo”, do IV Simpósio Nacional da ABCiber.
2
Doutora em Sociologia e Mestre em Comunicação pela UFPE. Professora do PPGCOM da UFPE, líder do
grupo