Propagandas: Posicionamento

Propagandas: Posicionamento
1. PEPSI
Visando sempre o cliente e preocupada com a participação de mercado, a Pepsi resolve se reposicionar drasticamente diante de um cenário totalmente favorável a sua rival, Coca-Cola. Ambas empresas sempre disputaram pelo 1º lugar na mente do consumidor, porém a Coca-Cola sempre se mostra mais eficiente em suas campanhas publicitárias apesar das grandes campanhas bilionárias e provocativas da Pepsi, e de todas as suas modificações na logomarca e no slogan da empresa há anos. Diante desse cenário esmagador, a Pepsi reconhece a supremacia da empresa rival e adota uma postura ousada, gerando uma visão ambígua em sua campanha, uma vez que a mesma assume o 2º lugar entre os refrigerantes de cola e por meio da alternativa, se mostra como a melhor opção quando não há a primeira opção desejada pela majoritária parte da população mundial: Coca-Cola. Daí surge o novo slogan: “Pode ser bom, pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”, convidando as pessoas a experimentar algo que possa ser melhor e surpreendente para os consumidores. A partir dessa nova estratégia de posicionamento, a empresa lança diversas e seguidas promoções, que são bem aceitas pelos consumidores, afim de aumentar seu faturamento.
Penso que é uma tentativa válida da Pepsi de aumentar a sua participação de mercado e que é essencialmente importante para uma empresa reconhecer e admitir a sua posição no mercado e mais importante, na mente do consumidor. Eu faria o mesmo, porém acredito que é uma estratégia arriscada a longo prazo, podendo comprometer a imagem e os valores da empresa futuramente caso a nova postura não seja muito bem cuidada e trabalhada, uma vez que os antigos consumidores da marca que viam a empresa como opção, agora possam passar a ver como uma alternativa. Outro ponto a ser levado em conta, é que os atuais bons resultados da empresa são efeitos do mix de marketing realizado, que a partir da estratégia de reposicionamento em conjunto das promoções de vendas