Propaganda política e institucional

Universidade Católica de Brasília – UCB
Pró-reitoria de Graduação
Curso de Comunicação Social
Propaganda Política e Institucional – Turma NNA
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Orientação da Professora Sheila Propaganda Política e Institucional
Fernanda M. Tonelli
Guilherme Monteiro
Rodrigo Cunha

Propaganda brasileira A propaganda brasileira é reconhecida por sua criatividade e ousadia, marcada muitas vezes por títulos de duplo sentido. Mas quando se trata de propaganda institucional, há grandes variações no comportamento das empresas. Dois dos motivos dessa diferenciação são: o novo comportamento de comunicação voltada para o mercado, ou seja, a preocupação de falar a mesma língua que o público-alvo; e a perda da força das marcas tradicionais, que não significa o fim delas, mas sim a reformulação e inovação em sua postura comunicacional.

O valor da propaganda institucional É a partir da percepção da importância da propaganda institucional e que é por meio dela que se constrói uma marca forte e consistente que as empresas passaram a ter uma missão estratégica voltada para suprir as expectativas do mercado. Com esta missão bem definida, as grandes empresas passam a se preocupar mais com a forma em que serão percebidas pelo mercado. Pra que a comunicação ocorra conforme planejado, evidencia-se a importância do profissional Diretor Geral de Comunicação que tem a função de unir relações públicas e marketing seguindo sempre a mesma vertente, sem contradições.

A marca "Quando tudo nos parece mutável e torna-se difícil encontrar um ponto de apoio que nos ajude na travessia, só nos resta um refúgio seguro - a marca." Esse é o ponto importante entre a propaganda com fins de venda e a propaganda institucional. A primeira pode ser criativa e ousada, claro que desde que não ofenda a missão e postura da empresa; já a segunda, é a construção de uma relação pessoal com o público, a propaganda institucional está necessariamente