Posicionamento Refrigerante Dolly

Produto: Dolly Guaraná
Objetivo: Reposicionar a marca

• Roteiro para Coleta de Informações de Briefing
Primeira parte

Histórico da Empresa e da marca definida
1. Histórico da empresa
A Dolly foi à empresa brasileira a lançar o primeiro refrigerante diet no país em 1987.
Atua na região sudeste, mais especificamente no Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais;
Seu mascote chama-se Dollynho;
A empresa está constantemente em propagandas de principais emissoras, exceto na Rede Globo;
A sede da empresa localiza-se em Diadema;
Porte nacional;
Possui patrocínio da emissora brasileira RedeTV!;
Conhecida por produzir comerciais bastante amadorísticos e escândalos envolvendo ex-diretores da Coca Cola;
Sua marca é associada à população de baixa renda e a má qualidade referente a publicidade do produto. Marca é constantemente “ridicularizada” por causa do seu mascote Dollynho e Garota Dolly.

2. Produtos comercializados (apenas os mais importantes).
Dolly Guaraná;
Laranja Dolly Coca;
Dolly Limão Dolly Uva;
Dolly Citrus;
Diet Dolly Guaraná Diet Dolly Uva;
Diet Dolly Limão Diet Dolly Coca.

Produto
1. Nome
Dolly Guaraná

2. Extensão de marca
A empresa divulga seus produtos pela veiculação do comercial dentro dos programas de TV (REDE TV) nos programas: Tv Fama, Super Pop e Teste de fidelidade;
Atua em comerciais televisivos no dia dos pais, das mães e natal;
Apresenta seu mascote Dollynho e Garota Dolly;
Através de mídia impressa, a empresa divulga seu produto em "revistas de fofoca" como Tititi e Ana Maria.

3. Preços ao consumidor.
Os refrigerantes Dolly de 2 litros custam aproximadamente 2,50 reais.

4. Qual a imagem do produto no mercado?
No mercado a marca de refrigerantes é associada a um público de baixa renda, constantemente ridicularizados em redes sociais por causa de seus comerciais amadores e por causa do seu mascote Dollynho.

5. Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?
Preço inferior;