Atividade Supervisionada Dolly II Prontissimo 2

Atividade Supervisionada
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÂO 2014.2

Reposicionamento da marca Dolly Guaraná

Professor: Hilton Israel – Turma: 821
Trabalho em grupo:
Nathalia Carreiro Ribeiro - (matrícula: 2013201209)
Helloane de Jesus Dias - (matrícula: 2013200381)
Cinthia Schletz de Sousa Guedes - (matrícula: 2013201142)
Karen Gusmão de Azevedo – (2014202066)

Primeira parte
a) Histórico da Empresa e da marca definida.

1. Histórico da empresa:

Dolly é uma empresa 100% brasileira que lançou o primeiro refrigerante do Brasil no ano de 1987. Destaca-se pela qualidade de seus produtos e, principalmente, por ser a pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil.
Atua principalmente no mercado de refrigerantes da região sudeste do país, cujo principal produto é o Dolly Guaraná. A Dolly está constantemente em filmes veiculados nas principais emissoras, exceto a Rede Globo. Números da ACNielsen mostram que a empresa possui 10% de share no mercado nacional de refrigerantes e impressionantes 30% na capital paulista. Na região da grande São Paulo a empresa está em segundo lugar de vendas. A empresa não divulga números de faturamento por uma questão de segurança e privacidade. Estudos mostram que a Dolly possui um faturamento anual em torno de 700 milhões de reais. A empresa pertence ao empresário Laerte Codonho. A preocupação com esta qualidade começa na escolha da matéria-prima adquirida pelos melhores fornecedores do mercado.
Com uma equipe de profissionais de alto nível e ampla experiência no mercado, os refrigerantes Dolly são comercializados em todo o país. Toda a produção conta com tecnologia de ponta, tanto na área industrial como no controle de qualidade, atendendo aos rigorosos padrões do Ministério da Agricultura e da Saúde.
Dolly Guaraná é produzido com um concentrado a base de extrato e aroma natural de guaraná, possui em sua composição alguns aditivos como Ácido Ascórbico (vitamina C) e benzoato de sódio...

2. Produtos