Marketing Dolly
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A MARCA DOLLYHISTÓRICO
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Marca 100% nacional;
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Fundada em 1987;
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Pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil;
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Missão: Uma empresa com a missão de oferecer o melhor;
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Público-alvo: Classes C e D com foco nas crianças de 1 a 8 anos;
COMERCIAL DE TELEVISÃO
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Propaganda com o jingle da marca:
http://www.youtube.com/watch?v=ugiCi9EHwW8
POSICIONAMENTO ATUAL
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Se diz o melhor refrigerante, com a melhor qualidade do guaraná e, por isso, se expõe como
“O MELHOR”.
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Adota campanhas com jingle, mascotes e estratégias de cunho bastante popular e chega a ser até irônica em seus comerciais, devido ao tratamento que atribuem ao público-alvo trabalhado. Conversam com seu público de forma bastante peculiar.
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Investe em uma classe social mais baixa, porém, volumosa e formadora de opinião.
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Não possui vínculos da marca com artistas, pois acham essa
estratégia prejudicial. Por isso, tem uma garota propaganda que não é famosa para não vincular a marca com um estilo, gênero ou cultura, fazendo com que ela atinja vários nichos de mercado.
VENDAS/NÚMEROS
*Dados de 2011.
NOVO POSICIONAMENTO
Definição da filosofia da marca Dolly:
MISSÃO:
Oferecer ao público um refrigerante de qualidade e com características semelhantes a refrigerantes de grandes marcas comercializadas no Brasil.
VISÃO:
Estar entre as três maiores marcas de refrigerantes do País até 2020.
VALORES:
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Nossa comunicação deve ser clara e precisa;
Nosso gerenciamento deve ser em equipe, consistente e focado;
Nosso relacionamento com clientes e colaboradores deve ser transparente e baseado na responsabilidade e confiança entre as partes.
NOVO POSICIONAMENTO
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Público: permanecem as classes C e D. Preparar a marca Dolly para atingir mais classes (A e B) e conquistar novos consumidores.
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Motivo: classe que deixou de ser coadjuvante no cenário econômico e passou a ter um papel