POSICIONAMENTO NOVA SCHIN

Universidade Presbiteriana Mackenzie

Novo Posicionamento

São Paulo, 23 de setembro de 2014

Posicionamento SCHIN
Lançada em 1989 e intitulada como SCHINCARIOL, a cerveja do tipo Pilsen não caiu no gosto dos consumidores. Mesmo sendo uma cerveja popular e destinada ao público de baixa renda, houve uma rejeição muito grande, pois a qualidade da cerveja deixava muito a desejar em comparação a de suas concorrentes. Com as vendas em baixa, foi necessária a tentativa de mudança para reverter esta situação.
Em 2003 foi criada uma nova cerveja e a construção de uma nova marca – NOVA SCHIN com o slogan inicial “Experimenta!” divulgado por grandes celebridades da época.
No inicio de 2014 a marca mais uma vez se reposicionou no mercado. Primeiro passou a ser apenas SHIN, depois apresentou uma nova identidade visual, adotou a cor laranja e reformulou suas embalagens e por último adotou seu novo posicionamento:
“Porque Sim!” - A campanha é um movimento para todas as pessoas que não gostam de dar explicação para nada. O consumidor pode mostrar a todos tudo o que gosta de fazer sem a parte chata de ter que dar satisfação às pessoas.
Hoje, a Schin é vista como uma marca barata e ainda com uma qualidade inferior a de suas concorrentes, porém, há um bom tempo ela vem tentando mudar a sua imagem perante os consumidores para tentar disputar fortemente o mercado com as suas concorrentes, o que hoje não acontece.

Concorrência – Posicionamento atual

SKOL – A Skol é uma das marcas mais inovadoras do mercado, com o Slogan "Desce redondo" criou propagandas inovadoras como a “Baiacu” que mostrava pessoas que não tomavam Skol ficando estufadas, por isto ela é vista como a cerveja da “zuação”. Além disso, é patrocinadora de alguns festivais musicais que levam seu nome, como o Skol Beats e o Skol Sensation, atraindo assim cada vez mais o público jovem, que gosta de farra, praia, mulher, bagunça, churrasco, festas,