pod modernismo

Indústria Cultural: o esclarecimento como mistificação das massas

* NAZISMO + FASCISMO = expressões da queda da razão esclarecida na mitologia (Adorno) + utilização máxima do potencial destrutivo da tecnologia, ciência e burocracia (Bauman) -> a razão não oferece mais o progresso -> a razão se torna totalitária -> ao invés de esclarecer, a razão mistifica, engana

* PROPÓSITO DO ILUMINISMO/ESCLARECIMENTO
1- livrar os homens do medo
2- investi-los na posição de dominadores da natureza
3- produzir um entendimento dirigido pela razão

* PROGRAMA
1- desencantamento do mundo pela razão dominante
2- dissolução dos mitos
3- substituição da imaginação pelo ser

* EQUÍVOCO -> desarmonia entre a natureza e o entendimento humano -> o homem tornou-se senhor da natureza

Cinema
- não tem dimensão crítica
- acaba com a imaginação do espectador
- produz uma fuga do cotidiano cinzento
- cópia da vida real e se apresenta mais verdadeiramente que a vida real

Esquematismo Kautiano
- mundo dos fenômenos (material)
- só fomos capazes de compreender os fenômenos por causa dos mecanismos inatos (que nascem com a gente)
- com a indústria cultural isso não precisa mais ser feito, porque tudo já vem pronto, mastigado

Ideias
- para Benjamin, o cinema continua sendo uma arte
- Adorno e Horkheimer acham que o cinema não é mais arte
- na indústria cultura, o que é vendido é o “embrulho” (indumentária), porque o produto é sempre igual
- não existe a produção do novo
- a cultura contemporânea não representa um caos cultural
- há razão tecnológica no surgimento da indústria cultural -> para atingir a massa -> padronização dos meios -> a publicidade é um método de reprodução capaz de disseminar
- o cinema, rádio e a imprensa não passam de um negócio, uma indústria, que usam seus lucros para legitimar sua prática
- os meios de produção são concentrados e poucos
- para alcançar os indivíduos é preciso de recursos