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Páginas: 6 (1281 palavras) Publicado: 31 de maio de 2014
Indústria Cultural: o esclarecimento como mistificação das massas

* NAZISMO + FASCISMO = expressões da queda da razão esclarecida na mitologia (Adorno) + utilização máxima do potencial destrutivo da tecnologia, ciência e burocracia (Bauman)
-> a razão não oferece mais o progresso
-> a razão se torna totalitária
-> ao invés de esclarecer, a razão mistifica, engana

* PROPÓSITO DOILUMINISMO/ESCLARECIMENTO
1- livrar os homens do medo
2- investi-los na posição de dominadores da natureza
3- produzir um entendimento dirigido pela razão

* PROGRAMA
1- desencantamento do mundo pela razão dominante
2- dissolução dos mitos
3- substituição da imaginação pelo ser

* EQUÍVOCO
-> desarmonia entre a natureza e o entendimento humano
-> o homem tornou-se senhor da naturezaCinema
- não tem dimensão crítica
- acaba com a imaginação do espectador
- produz uma fuga do cotidiano cinzento
- cópia da vida real e se apresenta mais verdadeiramente que a vida real

Esquematismo Kautiano
- mundo dos fenômenos (material)
- só fomos capazes de compreender os fenômenos por causa dos mecanismos inatos (que nascem com a gente)
- com a indústria cultural isso nãoprecisa mais ser feito, porque tudo já vem pronto, mastigado

Ideias
- para Benjamin, o cinema continua sendo uma arte
- Adorno e Horkheimer acham que o cinema não é mais arte
- na indústria cultura, o que é vendido é o “embrulho” (indumentária), porque o produto é sempre igual
- não existe a produção do novo
- a cultura contemporânea não representa um caos cultural
- há razão tecnológica nosurgimento da indústria cultural
-> para atingir a massa
-> padronização dos meios
-> a publicidade é um método de reprodução capaz de disseminar
- o cinema, rádio e a imprensa não passam de um negócio, uma indústria, que usam seus lucros para legitimar sua prática
- os meios de produção são concentrados e poucos
- para alcançar os indivíduos é preciso de recursostecnológicos (padronização dos bens)
- os meios de produção de massa direcionam e padronizam as “necessidades” dos consumidores
- sociedade de massa = publicidade produz a necessidade ao exibir o produto. Liberdade de escolher o que é sempre a mesma coisa (cultura do semelhante)
- sociedade liberal = publicidade orienta o consumidor a escolher o produto (cultura da igualdade/quantidade + busca peladiferença/qualidade)
- presença dos monopólios na cultura = confere a tudo um ar de semelhança
- a técnica da indústria cultural apenas produziu a padronização e a produção em série
- medo dos receptores se tornarem passivos, assim semelhantes. A massa se torna uniforme e homogênea, sem capacidade crítica
- as distinções entre os filmes A e B, por exemplo, têm pouco a ver com seus conteúdos e mais coma utilidade de uma classificação, organização e computação estatística dos consumidores
- a dependência de um campo da cultura em relação ao sistema financeiro afeta toda a esfera da cultura
- para que ninguém escape, as distinções são acentuadas e difundidas
- não é possível ter arte e cultura na sociedade moderna, porque a arte e a cultura têm a função de criticar e transformar o que domina=> o artista também fica limitado e perde a capacidade de autonomia
- constituição do público = articulação da hierarquia das qualidades subjetivas à hierarquia de padrões de consumo
- para Adorno e Horkheimer não existe concorrência em um mundo monopólio, e sim ilusão da escolha
- indústria cultural é um filtro que torna tudo semelhante, promovendo a imitação, com o objetivo de ocupar asensibilidade humana
- o termo indústria cultural substituiu o termo “cultura de massas”
-> não é cultura, porque é um produto padronizado, sem capacidade de reflexão, transformação e crítica
-> não existe uma cultura de massas, pois esse termo sugere uma cultura que surge espontaneamente das massas (o que não acontece)
- indústria cultural é uma integração vertical das massas
-...
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