Plano M Dia

O produto
• Em 2009 a venda de mate por vendedores de galão foi proibida nas praias cariocas por problemas sanitários.
• A insatisfação da população foi tamanha que a prefeitura voltou atrás da decisão em pouco mais de um mês.

• Em 2012 o mate de praia, assim como biscoitos Globo, foi considerado Patrimônio
Cultura e Imaterial da Cidade do Rio de
Janeiro.
• O mate de galão é um ícone da cultura carioca e seus vendedores um dos personagens mais emblemáticos da cidade. A associação de vendedores de mate organiza e luta pelos interesses da categoria.

Objetivo
• Reforçar a imagem do mate de galão à cultura carioca. Fazer com que o mate seja considerado parte da experiência de ir à praia.

Mercado
• Apesar de muitos terem apoio do Matte Leão, a marca também concorre com os vendedores sendo vendida nos quiosques. Água de coco, picolés e outros "produtos de praia” também são concorrentes diretos ou indiretos.
O mercado é periódico e tem seu ápice no verão. Plano de Mídia
• Mídia impressa local nas regiões de praia.
• Rádios.
•

Anúncio em mapas turísticos.

• Bike door nas ciclovias da orla.
• Back light móvel em bairros da orla.
• Página no Facebbok.

• Criação de peças: R$ 5.000
• Meia página Jornal Posto 6

Quinzenal. 40 mil exemplares. Dezembro a Março.
R$: 2.520 x 8 = R$ 20.160

• Meia página Jornal Via Flamengo/Laranjeiras/Catete
Mensal. 30 mil exemplares. Dezembro a Março
R$: 2.100 x 4 =

R$ 8.400

• Meia página Jornal Via Ipanema/Leblon/Gávea.
Mensal. 20 mil exemplares. Dezembro a Março.
R$: 2.100 x 4 =

R$ 8.400

• Jornais Barra/Recreio
• Durante o verão
• 10 anúncios R$ 3.000

• Rádios Rádio MIX – Programação diurna/ Durante o verão
• Veiculada 10 vezes = R$ 16.000

• Bike door nas ciclovias e Back light móvel
• Dezembro a dezembro
• R$ 5000

• Web
Criação de página no Facebook. Manutençao. Investimento em engajamento. Dezembro a Dezembro.
R$: 15.000

• Contra capa Mapa Turístico da editora P6
Edições de Copacabana/Leme/Ipanema/Leblon

R$: 3.060

Dez